נושאים חמים

סקר TGI: נבלמה הירידה בתפוצת העיתונים

אחרי הזינוק בחציון הראשון, ידיעות סוגר שנה עם 37.4%. עם זאת, החשיפה לישראל היום ממשיכה לעלות גם בחציון השני של 2012 - ומגיעה לשיא של 39.9%. מעריב - בצניחה

חדשות מתפרצות לפני כולם הורידו עכשיו הורידו עכשיו להורדת האפליקציה מ-Google Play להורדת אפליקציה מ-AppStore

מגמת עלייה בתפוצת העיתונים המובילים: "ישראל היום", העיתון הנפוץ ביותר בישראל, המשיך לגדול בחציון השני של שנת 2012 - זאת על פי נתוני סקר TGI שמתפרסם הבוקר (שני). החשיפה למהדורת היומית של "ישראל היום" עמדה בחציון האחרון על 39.9%, נתון המצביע על עלייה מהחציון הראשון של 2012 שהיה 38.7%. הנתון השנתי של "ישראל היום" הוא 39.3%. תפוצתו של "ידיעות אחרונות" נשארה יציבה יחסית בחצי השנה האחרונה, אולם הנתון השנתי שלו הוא 37.4%, העלייה החדה ביותר בעיתונות השנה - לעומת 35.8% בשנת 2011.

"מעריב" שהחליף בעלים בחצי השנה סובל מהיחלשות חצי-שנתית משמעותית. בחצי הראשון של 2012 העיתון עמד על 11.9%, ובחצי השנה ירד לנתון של 9.7%. בסיכום שנתי, תפוצת מעריב עומדת על 10.8 בשנת 2012, ירידה לעומת נתון של 11.5% בשנה הקודמת. היחלשות בתפוצה החצי-שנתית נרשמת גם ברחוב שוקן, ועיתון "הארץ" מציג ירידה בתפוצת העיתון היומי זה החציון השלישי ברציפות. בחציון הראשון של 2012 הוא רשם 7% לעומת 6% בחציון האחרון. התפוצה השנתית נשארת יציבה יחסית, עם ירידה קלה מ-6.6% לנתון של 6.5%.

עיתוני הכלכלה: "כלכליסט" מוביל; בגזרת סוף השבוע: מעריב צונח

בגזרת מוספי סוף השבוע ממשיכה מגמת הירידה הכללית בתפוצת כל המוספים, למעט זה של "ישראל היום". מעריב צונח מתפוצה שנתית של 15.4% בשנת 2011 לתפוצה של 12.9% בשנת 2012. ידיעות אחרונות יורד מנתון של 43.4% בשנת 2011 לנתון של 42.5% בשנה החולפת. מוסף סוף השבוע של "ישראל היום" הוא היחיד שתפוצתו עולה, מנתון שנתי של 31.3% בשנת 2011, לנתון של 32.1% בשנת 2012. בכך, הצטמצם הפערם בעיתוני סוף השבוע בין שני המתחרים העזים לפחות מ-9%. מוסף "הארץ" יורד מנתון של 7.3% לנתון של 6.9%. מוסף מקור ראשון מתחזק מעט, מנתון שנתי של 3% לנתון של 3.6%.

ממשיכה העלייה ברמת סך קריאת שלושת העיתונים הכלכליים. "כלכליסט" מבית ידיעות אחרונות הוא עיתון הכלכלה הנקרא ביותר בישראל עם נתון שנתי של 12.3%, המשקף מגמת עלייה עקבית. דה-מרקר נחלש לעומתו: לאחר שהתחזק בשנת 2011 לנתון של 7.6%, בשנה החולפת הוא עמד על 6.9%. מגמת ההתחזקות של גלובס נבלמה בשנת 2012, ותפוצתו עומדת על 4.5%.

במגזינים: קבוצת 'ידיעות' מובילה - אך נחלשת

בראש זירת המגזינים ממשיך לשלוט השבועון "לאשה" מבית ידיעות אחרונות, אף שהוא חווה ירידה בתפוצה לנתון שנתי של 8.6% לעומת 9.5% במדידה השנתית הקודמת. אחריו "פנאי פלוס", גם הוא שבועון מבית ידיעות אחרונות, אשר מציג ירידה מנתון של 7% בשנת 2012, לנתון של 5.8% בשנה החולפת.

בפער משמעותי אחרי השניים מופיע הירחון "בלייזר" (3.2%), "מנטה" (2.9%) ומגזין TRAVELER (2.9%), שלושתם חווים ירידה בנתונים לעומת השנה הקודמת. מגזין "את" מבית מעריב לא נמדד בסקר הקודם כיוון שתפוצתו שונתה מדו-שבועון לירחון, בסקר הנוכחי הוא רושם נתון של 2.5%.

סקר TGI (יח"צ , קנטאר מדיה)
היקפי החשיפה לעיתונים הגדולים בישראל (צילום: קנטאר מדיה)

רדיו: גל"צ יורדת, "קול ישראל" מתחזקת

תחנות גלי-צה"ל הן המואזנות ביותר בישראל עם נתון שנתי של 41.3% המשקף ירידה בשנת 2012 מנתון של 43.1%. תחנות קול ישראל הם המתחזקות על חשבונן עם 38.6% בשנה החולפת לעומת 37.7% בשנת 2011. תחנות הרדיו האזורי שומרות על יציבות יחסית עם 32.6%.

בחלוקה לפי תחנת: גלגלצ היא התחנה המואזנת ביותר בישראל עם נתון שנתי יציב של 27.4%, אחריה רשת ב' עם נתון של 25%. גלי צה"ל רושמת בשנת 2012 נתון האזנה של 22.5%, ורשת ג' עם 10.9%.

מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע על ידי קנטאר מדיה מחקרי טי.גי.אי ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. הוא מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4 מיליון נפש. הסקר נערך משנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-29 מאז השקתו. התוצאות מתפרסמות פעמיים בשנה.

סקר TGI: "ישראל היום" מוביל, "ידיעות אחרונות" מתחזק