פיקוד העורףפיקוד העורף הגל השקט
הגדרת ישובים להתרעה
הגדרת צליל התרעה
נושאים חמים
דצמבר 2015
WIX הישראלית חוזרת לסופרבולהחברה שמציעה פלטפורמה אינטרנטית לבעלי עסקים קטנים, תשתף פעולה עם אולפני האנימציה שמאוחרי "הדרקון הראשון שלי", לצורך קמפיין שיעלה בגמר ליגת הפוטבול האמריקאית
דעה: פרסומת חדשה - גזענות ישנהביום שכל המתחסדים עדכנו סטטוס בפייסבוק ושיחקו בצירופי המילים "גזענות" ו"ישראל 2015" בעקבות סרטון הפרסומת של כרמי גת, הם שכחו את השחורים והלבנים שכבר שנים מככבים על המסך
ועידת פסגה: האתרים הגדולים משיבים מלחמה ליוטיובהאם אתרי התוכן יצליחו לגזור נתח משמעותי יותר מהפרסום ברשת? מנכ"לי וואלה!NEWS, מאקו ו-ynet קיימו מפגש פסגה ראשון מסוגו שיזמה חברת ארטימדיה המשיקה פרסום ממוקד בווידאו ומבטיחה לקחת נתח גם מיוטיוב ופייסבוק הגדולים. גם וואלה ברנז'ה הייתה שם
נובמבר 2015
- פרסומת של חברת נדל"ן לדתיים-לאומיים מציעה: דיור ללא מזרחים
סרטון של חברה המשווקת דירות למגזר הדתי-לאומי הציג דמויות בעלות חזות מזרחית מטרידות משפחה דתית המבקשת להדליק נרות חנוכה בביתה. "אברג'ל, בוא נעשה מנגל", נשמע בסרטון. חברת הנדל"ן: "הסרטון הוסר, נעשה חשבון נפש"
"פרסומת שונאת נשים": ביקורת על הפרסומת החדשה של מילקילכאורה, הפרסומת החדשה למילקי היתה אמורה לצחוק על המושג "גולד-דיגרית". בפועל, צופים רבים התעצבנו על הפרסומת וטענו כי היא מיזוגנית
סערת ראש מערך ההסברה הלאומי: הנשיא דורש הבהרהזמן קצר לאחר שרה"מ הודיע על מינויו של ד"ר רן ברץ ליועצו, נחשף פוסט שכתב נגד נשיא המדינה. בבית הנשיא פנו לראש הממשלה בדרישה להבהרה האם הדברים היו לנגד עיניו עת קבלת ההחלטה למנותו לתפקיד
אוקטובר 2015
ספטמבר 2015
מי קבע? הרשות השנייהבעקבות הודעה חריגה של הרשות לניירות ערך על חקירה פלילית נגד קרן קלע, הורתה הרשות השנייה לזכייניות להסיר את הפרסומת שכיכבה בברייק הזהב בגמר של שתי תוכניות הריאליטי של הקיץ
רמי יהושע לאילן שילוח: "אתה חלש. היסטרי. פחדן"על רקע פרשת מירי רגב תקף הפרסומאי אילן שילוח את יהושע ותמה מדוע המשטרה אינה בודקת את חשיפת חדשות 10. יהושע מצידו האשים את שילוח כי "גם את אבי רעייתך, דן מרגלית, שלחת להתלהם ב'ישראל היום'"
אוגוסט 2015
ניצחון לרשות השנייה: אשלי מדיסון משך את העתירה לבג"ץמפעילי אתר הבגידות עתרו לבג"ץ לאחר שהרשות פסלה לשידור בערוצים 2 ו-10 את הפרסומת עם הסלוגן: "החיים קצרים, נהל רומן". מנכ"ל הרשות לוואלה ברנז'ה: "נמשיך לבצע רגולציה מאוזנת ומידתית"
- כתובת חדשה לתלונות על הרכבת הקלה
מנהל הסברה חדש לפרויקט של נת"ע בתל אביב: גיא מי טל, ששימש במשך 10 שנים ככתב השטחים של ידיעות אחרונות
- דוברת קבוצת פרטנר עמליה גלזר פורשת מתפקידה
עמליה גלזר הצטרפה לשדרת הניהול הבכיר בקבוצה בשנת 2007 והקימה וניהלה את חטיבת התקשורת והאחריות התאגידית
יולי 2015
דרישה: הבהרה תלווה את הקמפיין שיוביל רפי גינתלוואלה ברנז'ה נודע כי בצעד יוצא דופן הרשות השנייה דורשת מגופי השידור לציין באופן בולט את המילה "פרסומת" בקמפיין לתנובה שיוביל רפי גינת. הסיבה: חשש להטעיית הציבור עם הקמפיין שצפוי לכלול אלמנטים מתוכנית התחקירים, איתה מזוהה גינת
- צייץ ונפגע: פייסבוק שוב הסירה את סטטוסים מצייצים
למרות הצהרתו של אבי לן, מפעיל עמוד הפייסבוק הפופולרי בעבר כי לא יקדם יותר תוכן שיווקי, הנהלת הרשת החברתית הסירה גם את העמוד החדש: "לא מאפשרים לאנשים ליצור מחדש עמוד שכבר הוסר"
- "סטטוסים מצייצים" חזר לפייסבוק; אבי לן: "הפעם בלי תוכן שיווקי"
העמוד הפופולרי, שנסגר על ידי הנהלת הרשת החברתית אחרי שהתברר כי מפעילו גבה תשלום עבור פרסום לינקים, חזר בפורמט מחודש ומבטיח להיות שקוף ואותנטי יותר
יוני 2015
- המשנה למנכ"ל רשת: "שוק הטלוויזיה על סף קריסה"
על שולחן ועדת הכלכלה הונח אתמול דו"ח שהצביע על הירידה המתמשכת בהיקף הפרסום ובנתח של הטלוויזיה המסחרית והעיתונות: מ-3.9 מיליארד שקלים ב-2010 ל-3.6 בשנת 2014. באינטרנט נרשמה עלייה של יותר מ-500% בהיקף הפרסום בעשור האחרון
- פרסום מקאן: ארנק הדיגיטל
אחרי חמש שנים, עמית משיח חוזר לקבוצת מקאן, לתפקיד המנכ"ל ויהיה אחראי על הגדלת הפעילויות באינטרנט. ריצ'י האנטר יתמקד בפיתוח הפעילות הבינלאומית של הקבוצה
למחלקת פרומו דרוש קופי פייסטלביצה פרובינציאלית ולמודת קרבות, דרושה הכרעה: האם ערוץ 10 העתיק את הפרומואים החדשים שלו לסופ"ש מקשת? קשת: "מחמיא להיות מקור השראה"; ערוץ 10: "דווקא קשת היא זו שמקבלת השראה מ-ABC"
מאי 2015
"בישראל, יציבו בפרונט של פרסומת את אסי עזר, אבל לא ישלבו משפחה חד מינית""אנחנו רואים בעולם יותר ויותר מותגים מובילים שמבינים את הערך התרבותי והכלכלי של הצגת המגוון החברתי בפרסום", אומר לוואלה ברנז'ה אלעד ברינדט שביט, סמנכ"ל לקוחות בפייסבוק ישראל, שיוזם את הכנס "יוצאים (מהארון)...לפרסומות". אז למה בישראל העסק לא דופק?
- CTV מצטרפת לרשת הפרסום של ארטימדיה
החברות חתמו על הסכם במסגרתו המדיה במסכי החוצות הדיגיטליים של CTV תונגש לכלל המפרסמים ומשרדי הפרסום דרך הפלטפורמה הפרוגרמטית של ארטימדיה
- מקור הכסף: אדלסון
הבעלים הטריים שלדון אדלסון פותח את הכיס: לראשונה העיתון "מקור ראשון" יוצא בקמפיין תקשורתי. הקמפיין יכלול תשדירים בטלוויזיה וברדיו ושלטי חוצות. במרכז הקמפיין דמויות של אושיות בהיסטוריה
אפריל 2015
- TAKE 3: קודם הבהרות, אחר כך פרסומות
המיזם הטלוויזיוני החדש מתקשה לצאת בקמפיין. אחרי שהפרסומות נפסלו בפעם הראשונה, הוקפאו גם הגרסאות המתוקנות. כעת, ברשות השנייה דורשים שמפעיליו יוכיחו שהוא חוקי וישלבו בפרסומות הבהרות בנוגע למחיר
מהפכת הפרסום הפרוגרמטי: וואלה! וארטימדיה חתמו על הסכם שת"פ אסטרטגיבמסגרת ההסכם, רכש מדיית הוידאו של וואלה! יתבצע דרך רשת הפרסום של ארטימדיה המאפשרת למפרסמים להעלות באופן עצמאי קמפיינים מבוססי דאטה בתכני פרימיום בדסקטופ ובמובייל, באמצעות מערכת ניהול ואופטימיזציה של קמפיינים בזמן אמת
- TAKE 2: הפרסומת למיזם הטלוויזיוני שוב לא עולה לאוויר
הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו שוב השעתה קמפיין של המיזם הטלוויזיוני החדש TAKE, הפעם מחשש להטעיית הציבור. בחברה מאשימים את הרשות בכך שהיא פועלת על מנת למנוע טלוויזיה באינטרנט, ברשות מבהירים: "רוצים להגן על הצופים מהטעייה"
מרץ 2015
- שוביניזם, הדבר האמיתי
פרסומת חדשה של מי עדן בעיתונות החרדית כבר לא מנסה לכבס את מה שהיא חושבת על תפקידה של האישה בהכנות לחג. ומה יש לחברה לומר על כך? "אם הבית היא מקבלת ההחלטות העיקרית בבית החרדי"
האם אכן מתנהל קמפיין "לא לתת" נגד השכבות החלשות?כתבה שפורסמה ב"גלובס", על קמפיין אינטרנט של מתנגדי ביבי שקוראים לא לתרום לשכבות החלשות, הציתה דיון סוער בפייסבוק. אז יש או אין קמפיין?
הלחץ עושה את שלו: נתניהו מפרסם ב-ynet ונפגש עם בכירי חדשות 2(עדכון) שבוע לפני הבחירות ובצל הירידה בסקרים, הליכוד השיק קמפיין באתר ynet, אותו תקף בחודשים האחרונים ובאחד הסרטונים שהפיץ כונה "ליי נט". בתוך כך, בפגישה עם בכירי חדשות 2, המשיך נתניהו לתקוף את נוני מוזס ולא שלל את האפשרות כי ישתתף ברגע האחרון בעימות
פברואר 2015
- קבלו אותן בבוז: הפרסומות הסקסיסטיות של השנה החולפת
נשים כבובות מין, מתן לגיטימציה לאונס, עידוד אנורקסיה, הצגת נשים כנחותות לעומת גברים, כמדכאות גברים, כמספקות גברים. גם השנה החולפת הייתה רווייה בפרסומות סקסיסטיות. הנה חמש הגרועות במיוחד, ומה שהיה לנשות ויצו לומר עליהן
- אתרוגים מהגדה: מי פסל את קמפיין בכירי מערכת הבטחון ולמה?
אתר ערוץ 7 ועיתון בשבע סרבו לפרסם את "קמפיין הגנרלים" במסגרתו כ-180 בכירים לשעבר בזרועות הביטחון קוראים לשינוי המדיניות הבטחונית של ישראל - כיוון שכלל ביקורת כלפי נתניהו. סמנכ"ל השיווק: "לא מתאים למדיה שלי, אצלנו לא תוקפים"
- אשת השיווק של פברואר: ראש אגף השיווק של אל על
ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה בעינת ינאי כאשת השיווק לחודש פברואר 2015. הנימוק: "חינוך שוק והטמעת מודל ה-Low cost לצרכן הישראלי באמצעות מותג חדש מבית מוכר ומוערך"
ינואר 2015
ונעבור לפרסומותהכלבלב שעצבן את הגולשים, הקאמבק של ג'יימס בונד, האנימציה המושקעת של מרצדס בנץ ואיך אפשר בלי בחורה עירומה: את פרסומות הסופרבול 2015 תוכלו למצוא כבר ברשת
מי החברה הישראלית הראשונה שתפרסם בסופרבול?יהושע/TBWA יעלה עבור רשת פתאל תשדיר שיבוסס על המסר: בסופרבול אנחנו לא מבינים, אבל באירוח כן
אייטם זה יקודם בפייסבוקמשה כחלון מעלה הילוך לקראת הבחירות - לוואלה! ברנז'ה נודע כי יו"ר מפלגת "כולנו" שכר את חברת "Exactive" של נוה קרניאל ואון יבין לטיפול בפעילות הדיגיטל של המפלגה. השניים יעבדו לצד מנהל הדיגיטל זוהר סוסנקו
