קוקה קולה תשקיע באופטימיות

קוקה קולה יוצאת במהלך תדמית יקר, בהיקף 10 מיליון שקל. בשנים האחרונות העדיפה קוקה קולה לערוך פעילות שיווקית-פרסומית לקוקה קולה רק סביב אירועים חווייתיים: תקציבי העתק של החברה הופנו לכפר המוזיקה בניצנים, מרכז האקטיב בווינגייט, וכדומה. קמפיין תדמית נטו, כזה שנועד לחזק את ערכי המותג, לא נערך כבר שנים.

כעת יקבל המותג מראה חדש, סיסמא חדשה, וקו פרסומי שונה לחלוטין מזה שהיה למותג עד כה. את הסיסמא "טעם החיים", תחליף הסיסמא "לאהוב את החיים". הלוגו החדש יעוטר בפרחים, פרפרים, לבבות, שמש ועוד אמצעים גרפיים צבעוניים ומלאי חיים. הללו יופיעו מעתה את כל מוצרי החברה ובכל הפרסומות שלה. מדובר במהלך בינלאומי, שיוצא בו זמנית בכמה מדינות בעולם, וגם בישראל. את הקמפיין הישראלי יצר משרד הפרסום דחף.

לדברי טל רבן, סמנכ"ל השיווק של קוקה קולה ישראל, "עד היום פעילות השיווק של המותג קוקה קולה נעשתה מול בני נוער. דיאט קוקה קולה שווק מול גילאי 30-20. כעת המטרה היא לבנות את המותג מחדש מול הקהל הרחב, עם מסר כללי שמתאים לכל הגילאים. מסר שבני נוער - יחד עם אנשים בני שישים - יכולים להזדהות איתו".