חסמתם פרסומות באתר? אתם גזלנים

בשנת 1999 החלה לפעול בישראל ספקית האינטרנט Surfree, שסיפקה חיבור אינטרנט חינם תמורת הצגת פרסומות לגולשים. האקרים מצאו דרך לגלוש עם סרפרי תוך חסימת הפרסומות. סרפרי נסגרה ב-2001, אבל הקרב בין ספקי שירותים ממומני פרסומות לבין גולשים שמסרבים לראות את הפרסומות עדיין לא שכך. אתר החדשות החרדי "כיכר השבת" החליט באחרונה להילחם בגולשים שמשתמשים בחוסמי פרסומות, והוא מודיע להם שהם עוברים על עבירת גזל - מדאורייתא (מהתורה).

גולשים שנכנסו לאתר תוך שימוש בתכונה חוסמת-פרסומות, קיבלו את ההודעה הבאה: "גולש יקר, המערכת מזהה כי אתה משתמש בחוסם פרסומות וגולש בכיכר השבת תוך שאתה עובר על איסור דאורייתא". לרשות הגולש עומדות שתי אפשרויות: "מעוניין לבטל את החוסם פרסומות", שמפנה למדריך להסרת חסימת הפרסומות ל"כיכר השבת" בלבד, ו"מעוניין להמשיך לגזול", שמובילה לבאנר שמציין כי "חסימת הפרסומת על ידך מסבה נזק ממוני ישיר והפסדים לאתר 'כיכר השבת'", ומבהיר ש"למען הסר ספק חברת 'כיכר השבת' אינה מאשרת בשום אופן לגלוש באתר ללא פרסומות!". עוד מופיעים שם ציטוטים מהרמב"ם, מסילת ישירים ואורחות צדיקים נגד גזל, וכפתור למי שעדיין, למרות כל ההסברים, מעוניין להמשיך לגלוש עם חסימה.

הוויכוח על חוסמי הפרסומות נמשך שנים רבות. בעלי אתרים טוענים שהשימוש בהם מהווה הפרה של ההבנה ביניהם לבין הגולשים - אם לא הפרה של תנאי השימוש ושל החוק ממש - לפיה האתרים מספקים תוכן ובתמורה הגולשים צופים בפרסומות שמממנות אותו. מצד שני, גולשים טוענים שהפרסומות מפריעות להם וגוזלות רוחב פס, ושזכותם לצרוך את תכני האתר בדרך שנוחה ומתאימה להם. החוסמים והנחסמים מנהלים מאבקי חתול ועכבר טכנולוגיים, כשחברות מסויימות, ובהן גוגל, מיקרוסופט ואמזון, משלמות למפעילות חוסמי פרסומות כדי שיחריגו אותן משירותי החסימה.

יש בעלי אתרים שמנסים לנטרל את חוסמי הפרסומות של הגולשים, ואחרים פונים ללב שלהם ומסבירים שהם בסך הכול מנסים להתפרנס. בכיכר השבת הלכו על קלף מנצח - ההלכה היהודית - ביודעם שלזו יש משמעות והשפעה על קהל היעד החרדי שלהם. הם קושרים בפירוש את חסימת הפרסומות לעבירת הגזל האסורה מהתורה - "ל?א ת?ע?ש??ק א?ת ר?ע?ך? ו?ל?א ת?ג?ז?ל" (ספר ויקרא).

"כשאתה צורך תוכן חינמי יש לך הסכם לא כתוב עם החברה שמספקת לך את התוכן, שאתה תראה את הפרסומות", מסביר מנהל התוכן של כיכר השבת, נסים בן חיים. "כאשר אתה חוסם את הפרסומות, אתה עובר על דבר שנקרא גזל או גניבה. בפלפולים הלכתיים אפשר להתיר הכול". לדבריו, להגדרה של חוסמי הפרסומות כ"גזל" יש גב הלכתי, ומנהלי האתר התייעצו עם פוסקי הלכה לפני שניסחו כך את ההודעה לגולש. ברוח הבחירה החופשית ביהדות, הגולש יכול לבחור בסופו של דבר אם לבצע את העבירה או לא: הוא יכול להמשיך לגלוש עם חוסם פרסומות, אם רק יקליק על "מעוניין להמשיך לגזול". האתר עדיין יהיה זמין לו.

כמה מתוך הגולשים של "כיכר השבת" משתמשים בחוסם פרסומות? "עשרות אלפים מתוך מיליון מאתיים", אומר בן חיים. מדובר אמנם באחוזים בודדים, אולם המספרים מדאיגים את בעלי האתר. "כיכר השבת, בניגוד לרוב כלי התקשורת החרדיים, עושה עבודה עיתונאית של ממש", טוען בן חיים. "רק עכשיו פרסמנו סדרת תחקירים על עושק הגננות החרדיות, פרה קדושה שאף אחד לא העזיר לגעת בה. הפקת סדרת תחקירים כזאת, על הייעוץ המשפטי שלה, עולה הרבה מאוד כסף. הגולש החרדי נהנה באופן ישיר מהעבודה שלנו, והעבודה הזאת עולה המון כסף".

הגולש שלומי קקון נמנה על חוסמי הפרסומות ב"כיכר השבת". על טענת הגזל הוא משיב בטענה לפגיעה של האתר ברוח היהדות. "מה ציפיתם שיעשו כל עם ישראל מרגע שקיבלתם החלטה לשגע אותנו עם ערימות של פרסומות? פרסומות שאינם לרוח היהדות (בחלקן)?", כתב בפייסבוק שלו, "מה שחלק גדול עשה זה התקין חוסם פרסומות". קקון צירף לסטטוס צילומי מסך של פרסומות בכיכר השבת לאתר ההכרויות Lovely, גוף שמציע "רב רפורמי/חילוני לבחירתך" וגוף בשם "הרבנות החילונית לישראל", והפניות של אאוטבריין לכתבות מאתרים חילוניים, ובהן כתבה שכותרתה "בר רפאלי לא מאמינה באלוהים".

גם העיתונאית החרדית ציפי ירום טוענת שמי שעובר על "איסור דאורייתא" הוא אתר "כיכר השבת" בעצמו, לאחר שהתקינה חוסם פרסומות וקיבלה את ההודעה על הגזל. "חוסם פרסומות הופעל לאחר שהוצגו לי פרסומות תועבה, תוך עבירה על איסור דאוריתא", כתבה ירום בטוויטר שלה, "סננו אותן, אני אשוב". אחר כך הוסיפה: "זו בושה שאתר חרדי מאפשר לפרסומות כאלה להופיע אצלו".

"אנחנו באמת משקיעים כסף פיזית כדי להגיש לגולש פרסומות כשרות", מתגונן בן חיים. "אבל יש לנו את אאוטבריין וגוגל, ואלו מערכות אדירות ששולפות פרסומות מכל רחבי האינטרנט. וכמה שלא תשקיע, יכולות ליפול פה ושם פרסומות… אני מאמין שמתוך 5,000 דפים נצפים, גולש חרדי רואה פעם אחת דף אחד שיש בו פרסומת בעייתית - בגלל זה שינינו את האאוטבריין. אצלנו הכתבות הקשורות מופיעות כתמונה, והפרסומות מופיעות רק כטקסט. מי שגולש באינטרנט וכל האינטרנט פתוח לפניו גם ככה, יכול להעריך את ההשקעה הגדולה שאנחנו עושים כדי להסיר את הפרסומות הבעייתיות האלו. אנחנו חלוצים בתחום הזה, וכשאתה חלוץ בתחום מסוים לוקח זמן עד שאתה יכול להביא מוצר מושלם. אבל אין מושלם - באינטרנט, שזה עולם פתוח, תמיד יישארו פה ושם פרצות".

קמפיין הגזל רשם הצלחה. "עכשיו רק 3 אחוז מהגולשים נותרו עם חוסם פרסומות", אומר בן חיים, "מדובר בירידה מאוד דרמטית של עשרות אלפים שלחצו על הבחירה להסרת התוסף, או לחסימתו בדף של כיכר".