ממשלת ישראל בקמפיין ב-CNN: "פורצת דרך בטכנולוגיה"

בשבועיים הקרובים, ישראל תזכה לחשיפה תקשורתית יוצאת דופן, כאשר כל תחזיות מזג האוויר של רשת הטלוויזיה CNN INTERNATIONAL יוקדמו בתשדיר חסות שמציג את ?ישראל הירוקה?. עדכוני התחזית של הרשת הבינלאומית ילוו בסרטון באורך 10 שניות, בו יוגש העדכון ?בשיתוף ישראל - פורצת דרך בתחום הטכנולוגיה הירוקה - לעולם טוב יותר?.

קמפיין הטלוויזיה הבינלאומי, יוזמה משותפת של מטה ההסברה במשרד רה?מ, המשרד להגנת הסביבה ומשרד החוץ, הושק השבוע לרגל פתיחת ועידת ריו + 20 של האו?ם בברזיל השבוע, אחת הוועידת הבינלאומיות החשובות והגדולות אי פעם בנושאי איכות סביבה, אקלים, ופיתוח בר קיימא. הקמפיין הטלוויזיוני, הראשון מסוגו שהממשלה יוזמת, נועד למתג את ישראל כמדינה מובילה בתחום טכנולוגיות הסביבה ולהדגיש כי פיתוחים ישראליים נמצאים בשימוש בכל העולם, או במילותיו של ראש הממשלה, "ישראל מעמידה לרשות העולם את הטכנולוגיות הירוקות פורצות הדרך שפותחו בה. מטרת הקמפיין להציג לעולם את היכולות האדירות של ישראל בתחום הטכנולוגיות הירוקות".

"ישראל עושה מאמץ גדול לקידום האג?נדות הירוקות והגלובליות במדיניות החוץ שלה ורואה בו כלי אסטרטגי לקידום מדיניות החוץ שלה ולרקימת קשרים בילטרליים עם מדינות על בסיס אינטרסים כלכליים, מדעיים, וירוקים, שאינם נגועים בהכרח בסוגיה הישראלית-פלסטינית, וכדרך התמודדות עם תופעת הדה-לגיטימציה והחרמות על ישראל", מסרו במשרד החוץ. "לכן ראו במשרד בוועידת ריו +20 הזדמנות להציג את ישראל כמדינה עתירת ידע, ניסיון, טכנלוגיה וחדשנות, ששואפת לחלוק את נכסיה עם הקהילה הבינלאומית בכלל ומדינות מתפתחות בפרט". השר להגנת הסביבה, גלעד ארדן, העומד בראש המשלחת הישראלית הגדולה שגובשה לוועידה, אף נבחר אמש לכהן כסגן יו?ר הוועידה, בה משתתפים מעל 50 אלף אנשי ממשל, ארגונים סביבתיים ומומחים אקדמיים מ-193 המדינות החברות באו?ם.

השימוש הישראלי בהישגיה הירוקים לצרכי הסברה עורר בעבר האשמות מצד פעילים וארגוני סביבה פרו-פלסטיניים בgreenwashing - מונח המתאר במקור פעולות סביבתיות תדמיותיות שעושות תאגידים מזהמים לצרכי שיפור תדמית, ובמקרה הזה שימש להאשמתה של ממשלת ישראל בשימוש בהסברה בהישגים ירוקים כדי להסיט את תשומת הלב מהסכסוך הישראלי הפלסטיני. בין היתר, עוררה השנה פעילותה של קק"ל קריאות חרם מפי פעילי קואליציית ארגוני ה-bds (ראשי תיבות של "חרם, מניעת השקעות וסנקציות") המקדמת חרמות צרכניים, אקדמיים ותרבותיים על ישראל כאמצעי לחץ לשיפור כיבוד זכויות האדם בשטחה.