איך מנהלים את הקריאייטיב של פיקוד העורף כשאתה עצמך מפונה מהצפון?
איך ומתי חוזרים לפרסומות שגרתיות בזמן שכל המדינה במלחמה, מתי מותר להצחיק ואיך עושים את זה כשאתה עצמך מפונה מביתך? שיחה עם יובל פרחי, מנהל קריאייטיב באדלר חומסקי. האזינו
איך ומתי חוזרים לפרסומות שגרתיות בזמן שכל המדינה במלחמה, מתי מותר להצחיק ואיך עושים את זה כשאתה עצמך מפונה מביתך? שיחה עם יובל פרחי, מנהל קריאייטיב באדלר חומסקי. האזינו
הם לא אוהבים את המילה קמפיין ובכל זאת, שניהם עומדים בחזית התקשורתית של המהלך התקשורי-פרסומי הכי גדול וחשוב של השנה. בשיחה מרתקת עם גיל דיקמן וחן אביגדורי, איש הקריאייטיב מירן פחמן מברר איך נוצר הקמפיין להחזרת החטופים. צפו
הכנס העשירי של איגוד דוברות ודוברי הרשויות המקומיות בישראל יתקיים השנה בהרצליה ובמרכזו הצדעה לדוברות ולדוברים בקו האש
במסגרת תפקידו, יזם והקים את פלטפורמת רכש הוידאו הפרוגרמטית Planet k והיה אחראי על אסטרטגיית המכירות והמוניטיזציה של כל האפליקציות ואתרי קבוצת קשת דיגיטל
אחרי שלוש וחצי שנים בתפקיד, ליאור נויפלד, סמנכ"ל קריאייטיב בראובני פרידן, מנסה לענות למירן פחמן על הסוגייה הגדולה מכולן: איך יכול להיות שהמשרד שלו מצליח מסחרית - אך לא נחשב לפורץ דרך. האזינו
גיא בר היה כבר מנכ"ל משרד פרסום. לאחרונה הוא חזר לקבוצת גיתם בתפקיד חדש - מנהל החדשנות הראשי. בשיחה הוא מתאר את השינוי שהביאה הבינה המלאכותית לתעשיית הפרסום, ומדבר על סקנינג ארגוני ועל דרכים לשפר תהליכים פנימיים. האזינו
בשיחה עם מנהלת האסטרטגיה השיווקית הנכנסת של מגדל ליאת פרי, ניסה מירן פחמן להבין למה הוחלף הפרזנטור הקודם גורי אלפי, האם התפיסה על חברות הביטוח שיעשו הכל כדי לא לשלם נכונה, ולמה הוסיפה ברגע האחרון את הערך "אופטימיות". האזינו
מה גורם לאחד מבמאי הפרסומות המצליחים בארץ לחבור לחברת הפקות גדולה ולהפוך ל"מנהל מוצר" ומה מקומה של חברת ההפקות מול הלקוח ומול משרדי הפרסום. יורם עבר הדני. שותף בגרין הפקות, ישב עם מירן פחמן לשיחה. האזינו
לפידות, נצ"מ בדימוס, הובילה בעבר קמפיינים ציבוריים, ועבדה בצמוד לבכירים בממשלה ובמערכת הביטחון
מנצ' הוא אחד המשרדים הבודדים שקמו בעשור האחרון והצליחו להתברג לרשימת משרדי הפרסום הבינוניים-גדולים. מירן פחמן ישב עם המשנה למנכ"ל יוני פרידמן כדי לנסות להבין איך עושים את זה בתקופה שבה קשה יותר ויותר להיות משרד פרסום
אחד הזוכים הגדולים של תחרות גרנות 2024 שהתקיימה לאחרונה הוא אבירם לוי, סמנכ"ל הקריאייטיב של באומן, המשרד שגרף הכי הרבה פסלונים השנה. מירן פחמן ישב איתו לשיחה על מה זה אומר "משרד בהנהלה חדשה". האזינו
מרכיב נוסף בהפיכת המשטרה לפוליטית: 19.3% מהציבור השיבו כי דוברות המשטרה מפיצה הודעות לא אמינות ולא מקצועיות כדי לרצות את השר בן גביר
עד לפני פחות משנה מתן גרומי היה במאי ובעל חברת הפקה לפרסומות והיום הוא מנהל הקריאייטיב העולמי של חברת פיקה המדוברת בעולם ה-AI. בשיחה עם מירן פחמן הוא מסביר למה כל איש קריאייטיב יהיה חייב להמציא את עצמו בקרוב מחדש. האזינו
בן גביר לא לבד: אלי סבתי, דובר עיריית טבריה, רשות שלטונית, איחל לא פחות ממוות לנשיא ארה"ב, בשל איומיו לעצור את אספקת הנשק לכיבוש רפיח. סבתי בתגובה: "נשיא ארצות הברית איבד את זה מזמן כשהוא חושב שאנחנו ברווזים במטווח"
על המלחמות של משרדי היח"צ מול משרדי הפרסום כשכולם דורכים על הרגליים של כולם, ולמה צריכים לתרגם אותו אחרי שהוא יוצא מהחדר בהפגנתיות. דני לוי, בעלים של דני לוי תקשורת, מסביר
בזמן שבישראל ניסו לפענח את השלטים שבמרכזם שעון חול איראני, עיתונאים בתקשורת הפרסית שיתפו מאות אלפי עוקבים ועוררו ויכוחים בין תומכי המשטר למורדים
איך מגיעים בצורה כירוגית לבכירים, איך מפרסמים בכנס גלובלי בתקציב של מאות דולרים בודדים ולמה לפעמים שגיאת כתיב מכוונת היא דבר טוב. מירן פחמן ישב עם בן רוטנברג, Head of Growth בסטארטאפ מיחשוב הקוונטים Classiq, לשיחה לא שגרתית
תחרות הקריאיטיב תתקיים השנה בסימן ההסברה למען משפחות החטופים. בימים אלה מתקיים שלב ההגשות במגוון קטגוריות: סרטים פרינט, רדיו, דיגיטל סושיאל, דיירקט, מדיה, יח"צ, ותוכן
מירן פחמן, בעלי Creative First, מראיין בכירים מתעשיית הפרסום. השבוע: עידו כהן, סמנכ"ל מותג ותקשורת גלובלית בחברת לייטריקס, על טירוף הבינה המלאכותית שהגיע לוידאו. על הפרק: קמפיין ההשקה עם ארי פולמן ואיך אפשר להידחף לרשימת ההמתנה
חדש בוואלה! ברנז'ה: מירן פחמן, בעלי Creative First, מראיין בכירים מתעשיית הפרסום. השבוע: הכותב הראשי של ארץ נהדרת, אילן שפלר, מסביר למה כתיבה בטלוויזיה יותר קלה מעבודה בפרסום, ומתי קוראים לו רק כדי "להצחיק את התסריט". האזינו
על רקע עלייה של עשרות אחוזים בצפייה בתוכן ישראלי בחודשי המלחמה: yes מכריזה על מהלך "חודש יצירה ישראלית" לתמיכה בתעשיית הטלוויזיה ומשיקה הפקות מקור חדשות בהשקעה של עשרות מיליוני שקלים
הקמפיין לקריאת "שמע ישראל" למען החטופים חשף את שורשי האיבה בין המחנות בחברה הישראלית. למה אצטרף ברצון לתפילה, למרות שאיני מאמין, למה הנחת היסוד מאחורי השינוי בקמפיין היא מקוממת וגם - איך זה שכל ביטוי של מסורת הפך למגונה בעיני החילונים?
יש מותגי אופנה שמייצרים בגדים ויש כאלה שיוצרים זהות ואמירה ייחודית. אז מה ההבדל בניהם ואיך בונים מותג אופנה בלתי נשכח?
גם לאנשי הבחירות הותיקים והקמפיינרים המנוסים בישראל, לא זכורה מערכת עם רמות מעורבות ועניין כל כך נמוכות. וזו בדיוק האנומליה: הבחירות שעוסקות בדברים שהכי משפיעים על החיים שלנו ושל הילדים שלנו, הפכו לרעש רקע לבן. את מי הוא משרת?
כבר לפני שבועיים שיגר נתניהו מכתבי איום נגד פרסום הקמפיין, בטענות שונות ומשונות. בכיר בענף הפרסום: הקמפיין מציב את מה שנתניהו מנסה לטשטש מאז 7.10 ושגם עשרות מסיבות עיתונאים לא יכולות להתמודד איתו: האחריות הישירה שלו לטבח
לאחר שנדחה בגלל המלחמה, כנס המיתוג של ישראל בשיתוף וואלה! שיווק ודיגיטל חוזר עם תאריך חדש ורשימת מרצים עוד יותר מכובדת מזו שתוכננה מלכתחילה
נבחרה דוברת חדשה למנהלת החטופים, הנעדרים, השבים ארצה ומשפחותיהם במשרד ראש הממשלה: הדס פרץ, ששימשה בעבר דוברת עיריית חיפה ודוברת מרכז השלטון המקומי
פחות פקקים, יותר מוזיקה: למרות ירידה, ישראל היום ממשיך לשמור על מקומו כעיתון הנפוץ בישראל, גלובס ממשיך לצנוח, גלצ מצמצמת פערים (אך כאן רשת ב' מובילה), וברדיו האזורי דווקא חווים עלייה. וגם, מי התחנה המסחרית המואזנת בישראל. סקר TGI - המספרים המלאים
מערך הסייבר בולט לשלילה ומנגיש 5% בלבד מהמידע והשירות בערבית; רק 39% מהשירות והמידע הנוגעים למלחמת "חרבות ברזל" באתרים ממשלתיים מונגש בערבית - כך עולה ממדד איגוד האינטרנט הישראלי. בין הבולטים לטובה: משרדי החקלאות והתקשורת
בערוץ 14 ממשיכים לנקוט בקו אגרסיבי כלפי מפרסמים שנמנעים מלפרסם בערוץ, כשהפעם בנק הפועלים על המוקד. לפני המלחמה נחשף בוואלה! ברנז'ה אודות חברות מרכזיות במשק שפרסמו במיליוני שקלים בקשת 12 ורשת 13 - בזמן שלא השקיעו שקל בערוץ