מצביעים בשלט: הפוליטיקה נסוגה - נדל"ן ופיננסים משתלטים

קבוצת מגה מדיה, אחת מחברות שילוט החוצות הגדולות בישראל, מציגה ניתוח עדכני של פרסום החוצות של 2025 בהשוואה ל-2024 - ומציגה מגמה מעניינת. הפילוח הגיאוגרפי חושף פערים מובהקים בין אזורי הארץ: בעוד שבירושלים הנדל"ן זינק ל-34% מהשוק, המרכז מתאפיין בהתחזקות הפיננסים, ובצפון דווקא תחום המזון פורח. ההערכה היא כי עד שלא ייקבע מועד לבחירות, בהן מפלגות רוכשות שטחי פרסום חוצות מראש, המגמה תישמר.

לצד זאת, תחום האופנה מציג ירידה עקבית בכל הארץ, והפוליטיקה מאבדת נתח שוק משמעותי בכל האזורים. מגמה זו משקפת התאמה לקהלי יעד ייחודיים - התחדשות עירונית בבירה, תחרות בנקאית וכלכלית בגוש דן, ומאבק על הצרכן בפריפריה.

העיר ירושלים בולטת בעלייה דרמטית בפרסום נדל"ן - מ־19% ב־2024 ל־34% במחצית הראשונה של 2025. ההסבר לכך עשוי להיות זינוק בפרויקטים של דיור מוגן ויזמות עירונית, לצד ביקוש גובר לשכונות חדשות. גם תחום המזון התחזק משמעותית (מ־10% ל־20%) והפיננסים מ־12% ל־18%. תחום האופנה, לעומת זאת, נחלש מ־5% ל־3%, מה שמצביע על צמצום תקציבי פרסום או העדפה של תחומים בעלי נראות רחבה יותר. במקביל, הפוליטיקה שאחזה בלמעלה ממחצית מהשוק (54%) ירדה ל־20% בלבד - עדות להסטת תקציבים לתחומים כלכליים וחברתיים.

באזור המרכז הפיננסים התחזקו משמעותית - מ־18% ל־27% - מגמה שמתיישבת עם פעילות הבנקים וחברות הביטוח על רקע הריבית הגבוהה והביקוש להלוואות ומשכנתאות. תחום הנדל"ן שמר על יציבות גבוהה (34% ל-36%), תחום המזון עלה מ־6% ל־9%, ואילו תחום האופנה ירד מעט מ־10% ל־9%.

הפוליטיקה איבדה כמעט מחצית מכוחה - מ־32% ל־19% - תוצאה אפשרית של צמצום תקציבי פרסום במפלגות והסטת משאבים לנושאים כלכליים וקהילתיים.

בצפון ישראל המגמה שונה: המזון הכפיל את נתחו מ־11% ל־22%, מה שמעיד על תחרות גוברת בין רשתות שיווק בפריפריה, במיוחד על רקע עליית יוקר המחיה וחיפוש הצרכנים אחר אלטרנטיבות זולות יותר. הפיננסים עלו מ־22% ל־29%, הנדל"ן נותר יציב עם 33%, ואופנה נחלשה מ־11% ל־7%. הפוליטיקה הצטמצמה מ־22% ל־7% בלבד - מגמה המשקפת שחיקה בהיקף ההשקעה הפוליטית במרחב הציבורי בפריפריה.

קובי מור, מנכ"ל מגה מדיה: "השוואת הנתונים בין הערים ממחישה את הפיצול בשוק הפרסום החוצות בישראל: בירושלים העיקר מתמקד בנדל"ן, במרכז בפיננסים, ובצפון ניכרת צמיחה משמעותית בתחום המזון. הירידה הדרמטית בפוליטיקה ובתחום האופנה בכל האזורים מצביעה על כך שהשוק מתרכז כיום בתחומים יציבים ובעלי השפעה ארוכת טווח. שלטי החוצות ממשיכים להיות זירה אסטרטגית, שמאפשרת התאמה מדויקת למאפיינים הייחודיים של כל אזור".