סקר TGI ל-2013: רדיו חזק

לעומת המו"לים של העיתונים שסובלים מנטישת קוראים עקבית, כמעט כל מנהלי תחנות הרדיו מחייכים הבוקר עם פרסום תוצאות TGI המצביעות על עלייה בהאזנה לכל תחנות הרדיו בישראל.

סקר TGI לשנת 2013: מעריב בשפל של כל הזמנים

תחנת הרדיו המואזנת ביותר בישראל הייתה ונותרה גלגלצ, ואת מהלך המיתוג המחודש שעברה השנה לרגל ציון 20 שנים להקמתה יכולים אנשי התחנה לסמן כמוצלח: התחנה מציגה חשיפה של 29.8% בחציון השני של 2013, עלייה מנתון של 25.8% בחציון הקודם. רשת ג' מתחזקת גם היא, והחשיפה לה עומדת על 13.3%.

גם ברשת ב' מוחמאים מהנתונים עם 25.7% בחציון האחרון - עלייה מנתון של 21.8% בחציון הקודם. אולם הנתון החדש של גלי צה"ל, שעולה ל-25.8%, מסמן מהפך: שתי תחנות האקטואליה מתחרות ראש בראש והן צמודות, אולם גלי צה"ל עוקפת את רשת ב' במעט בחלוקה לפי חציונים ומתמקמת שנייה אחרי אחותה גלגלצ. בחלוקה שנתית - הפער עדיין לטובת רשת ב' עם חשיפה של 23.8%.

תחנת הרדיו האזורי המואזנת ביותר בישראל היא "רדיו ללא הפסקה 103FM" עם חשיפה של 10% בקרב גילאי 18 ומעלה. אחריה בטבלה ממוקמת "רדיוס 100FM" עם 7.4%, ואחריה "רדיו אקו 99FM" עם 6.9%. בקרב גילאי 18 עד 44 - הנחשבים לקהל יעד מועדף על המפרסמים, זוהי התחנה האזורית המואזנת בישראל עם 9.7%.

שלוש הבאות בטבלה הן "רדיו לב המדינה" עם 5.7%, "קול ברמה" עם 6.1% מובילה על "רדיו קול חי" עם 5% ו"רדיו חיפה" עם 4.5%. ההאזנה ל-FM88 עלתה ביותר מ-50% בחצי השנה האחרונה, והיא מתייצבת על 6.5% בגילאי 18 ומעלה. רדיו ת"א זינק אף הוא מ-2.3% ל-3.6% - עליה של 53%.

התחנה היחידה שנשלחת היא "רדיו דרום", שפוצלה בסקר הנוכחי לשני תדרי שידור נפרדים כאשר באחד היא רושמת 1.9% ובשני 2.4%. את הזינוק החד ביותר עושות "רדיו חיפה", עם עליה של 63% בהאזנה ברקה גילאי 18 ומעלה ורדיו "אמצע הדרך" עם עלייה של 57%.

רונן ברקה, מנכ"ל שפ"מ, החברה המשווקת את זמן האוויר בקול ישראל, מסר היום: "בחצי השנה אחרונה הטלוויזיה התמקדה בריאליטי. לכן, אנשים שמתעניינים באקטואליה עברו באופן טבעי לרדיו בכלל, ולרשת ב', שהיא הרשת המובילה בתחום החדשות, בפרט. בנוסף לנתוני ה-TGI, הנתונים מראים על גידול משמעותי בפרסום ברדיו. שני אלה ביחד, הגידול בפרסום והגידול במספר המאזינים, מצביעים על האפקטיביות של הרדיו – יותר קמפיינים, יותר מאזינים ויותר תוצאות".