בשורות רעות למו"ל ידיעות אחרונות נוני מוזס: סקר TGI למחצית הראשונה של שנת 2014 המתפרסם הבוקר (שני) מציב את הפער בחשיפה בינו ובין מתחרהו - החינמון ישראל היום - לרחב ביותר בשנתיים האחרונות.
סקר TGI לשנת 2013: מעריב בשפל של כל הזמנים
בניתוח פרטני של החשיפה לעיתונים ניתן לראות כי ברמה חצי שנתית ושנתית ישראל היום מוביל כעיתון היומי הנקרא ביותר בישראל עם שיעור חשיפה של 39.2% ביום חול ממוצע (עלייה מ-38.4% באותה תקופה אשתקד. ברמה חצי שנתית, ישראל היום עלה מ-38.6% ביולי-דצמבר 2013 ל-39.8% בינואר-יוני 2014. ידיעות אחרונות מנגד, רשם ירידה קלה בחשיפתו במונחים שנתיים מ-37.1% ביולי 2012-יוני 2013 ל-36.4%. בראיה חצי שנתית, מדובר בירידה חדה יותר מ-38.4% ביולי-דצמבר 2013 ל-34.5% בינואר-יוני 2014.
עיתונים יומיים? נמשכת מגמת הירידה
ככלל, סקר TGI הנוכחי שנעשה על ידי קבוצת קנטאר מדיה (לשעבר TNS טלגאל), מצביע על המשך הירידה בשיעור החשיפה הכללית לעיתונות יומית לעומת אותה התקופה אשתקד.
שיעור החשיפה לעיתונות ביום חול ממוצע עומד כיום על 60.1% בהשוואה ל-62.1% בתקופה המקבילה יולי 2012 -יוני 2013. כמו כן בקריאת עיתוני סוף שבוע ניכרת ירידה בחשיפה בהשוואה בין 2 התקופות, שיעור החשיפה עומד על 60.5% בסוף שבוע ממוצע בתקופה יולי 2012-יוני 2013 לעומת 63.9% בתקופה מקבילה אשתקד.
ברמה חצי שנתית (ראו גרף), ניתן לראות כי מגמת הירידה בקריאת עיתונים יומיים ממשיכה ומגמה דומה נצפתה בקריאת עיתוני סוף שבוע למרות השיפור הקל בשיעורי הקריאה בימי חול בין ינואר-יוני 13 ליולי-דצמבר 13. שיעור החשיפה עומד על 58.7% בסוף שבוע ממוצע בתקופה ינואר-יוני 2014 לעומת 62.3% בתקופה יולי-דצמבר 2013. ובימי חול בממוצע שיעור החשיפה עומד על 58.8% בתקופה ינואר-יוני 2014 לעומת 61.3% בתקופה יולי-דצמבר 2013.
בסוף השבוע: ידיעות ממשיך להוביל
ידיעות אחרונות ממשיך להוביל בחשיפה לעיתוני סוף שבוע ברמה שנתית וחצי שנתית. שיעור החשיפה לגיליון סוף שבוע של העיתון בתקופה יולי 2013 יוני 2014 עומד על 39.7% (לעומת 41.6% יולי 2012-יוני 2013). ברמה חצי שנתית שיעור החשיפה של העיתון בתקופה ינואריוני 2014 עומד על 38.0% (לעומת 41.4% יולי - דצמבר 2013). במקביל שיעור הקריאה של ישראל היום בסוף שבוע עומד על 33.9% בתקופה יולי 2013 יוני 2014 (לעומת 32.9% יולי 2012-יוני 2013). ברמה חצי שנתית (ינואר-יוני 14 לעומת יולי-דצמבר 13), העיתון עלה מ-33.7% ל-34.0%. בכל אלו צומצם הפער בין ישראל היום לידיעות אחרונות באופן משמעותי. עוד בגזרת הסופ"ש: עיתון סופהשבוע של אלי עזור יורד ל-8% לעומת 8.4% בחציון שלפניו.
עדות נוספת להיחלשות החשיפה לעיתונות היומית, מצויה בהסכמה להיגד המופיע בסקר, "כעת כשאני משתמש באינטרנט אני קורא פחות עיתונות מודפסת" משיעור של 41.6% בתקופה יולי-דצמבר 2013 ל- 43.4% בתקופה ינואר-יוני 2014.
בהקשר זה קשה שלא להבחין בשפל החדש בחשיפה לעיתונים הארץ ומעריב: בראשון, היא יורדת לרמה של 4.8% - הנמוכה ביותר בשנתיים האחרונות, וזאת עוד לפני השקלול של גל ביטולי המנויים של העיתון שנעשה בחסות "צוק איתן". גם מעריב שעבר לידיו של אלי עזור וקבוצת הג'רוזלם פוסט שלו ממשיך לרשום שיאים שליליים ומתייצב בחציון הראשון של 2014 על 4.7% בלבד.
עם זאת, יצוין כי בחודש מרץ נכנס מעריב להקפאת הליכים, הועבר לנאמן ויצא לפרקים ובמתכונת מצומצמת. רק במאי הוא נרכש על ידי הג'רוזלם פוסט ואוחד עם סופהשבוע. בפועל, מעריב-סופהשבוע יחד עומדים על כ-12.7% חשיפה.
בגזרה הכלכלית: דה מרקר מתרומם, כלכליסט צונח
נתוני חשיפה יציבים לעיתונים הכלכליים, עם שינויים פנימיים לטובת קבוצת הארץ דה מרקר שעולה מחשיפה של 5.2% בחציון האחרון לשנת 2013 ל-5.8% בחציון הנוכחי. ואולם, עדיין מדובר בנתון נמוך משני החציונים שקדמו לו - בהם זכה העיתון מבית שוקן למעל 6% חשיפה. מנגד, כלכליסט, אשר מוביל מאז כניסתו לסקר בפער גדול בגזרה, מניב בחציון האחרון את הנתון הנמוך ביותר בשנתיים האחרונות וצופה לראשונה בקו העשרה אחוזים מדרום עם 9.3%. גלובס שומר על יציבות עם נתון זהה לחציון הקודם של 4.2% חשיפה.
היחלשות גם בגזרת השבועונים והירחונים, כאשר "לאישה" ו"פנאי פלוס" של ידיעות אחרונות ממשיכים לרדת ומגיעים לשפל חדש, כמו גם "את" ששינה לאחרונה בעלות ומגזין דה מרקר. דווקא "ליידי גלובס" חווה בחציון האחרון עליה מתונה.
ברדיו: חזק, אבל פחות
שיעורי ההאזנה יציבים בחציון האחרון לרדיו עם עלייה בהאזנה לקבוצת התחנות של "קול ישראל" מ-36.4% ל-38.4%. בראיה חצי שנתית חלה ירידה בשיעור ההאזנה במחצית הראשונה של 2014 לעומת המחצית השנייה של 2013 מ-39.0% ל-37.9%.
מרבית תחנות הרדיו האזורי רושמות ירידה באחוזי ההאזנה. היחידות שמגדילות את כוחן הן אקו 99 FM, שמשאירה מאחוריה גם תחנות ארציות כמו רשת ג'- ו-88, והתחנות הדתיות - רדיו קול חי ורדיו גלי ישראל.
תחנות גלי צה"ל וגלגלצ רושמות עלייה שנתית מ-39.5% ל-41.7% האזנה וירידה בהשוואה תוצאות החצי שנתיות מ-42.7% ביולי-דצמבר 2013 ל-40.8% בינואר-יוני 2014.
