הצפייה בערוצים הגדולים בישראל קשת 12 ורשת 13 ממשיכה לרדת, ושנת 2022 תירשם כשנה בה נרשמו רגעי שפל היסטוריים בחברות החדשות - כך עולה מנתוני הצפייה של הערוצים השונים. יצוין כי באופן תמוה - ועדת המדרוג, לראשונה, החליטה השנה לא לספק את נתוני הצפייה השנתיים לבקשת וואלה! ברנז'ה, בנימוק ש"התקבלה החלטה לפרסם רק את הדוחות היומיים והשבועיים".
פרספקטיבה קצרה: בחודש אוקטובר 2021 רשמה חדשות 12, הפופולרית בישראל, את ממוצע הצפייה הנמוך ביותר בשנים האחרונות - 14.7% בלבד. מדובר היה אז בנתון הנמוך ביותר מאז אז האיחוד בין קשת לחדשות 12 בינואר 2019, כאשר לפני כן חברת החדשות הייתה תחת בעלות משותפת של קשת ורשת - ותחת מסך ערוץ 2. אלא שאת שנת 2022 כולה מסיימת חדשות 12 עם נתון דומה - 15.3% צפייה בלבד (ורק ממשקי הבית היהודים, בכלל האוכלוסיה שיעור הצפייה בערוצים אלו נמוך בהרבה). אגב ממוצע הצפייה הכולל במהדורות 12 ב-2021 עמד על 17.1% כך שמדובר על ירידה של למעלה מ-10%.
באשר לחדשות 13 - את שנת 2022 היא החלה נמוך, ומאז רק ירדה עוד יותר וסיימה עם ממוצע שנתי של 7.4% (אל מול 8.3% ב-2021). כזכור, חדשות 13 רשמה במהלך 2022 מספר נקודות שפל היסטוריות, בהן נעה באזורי 5 אחוזי צפייה. ובחודש מאי רשמה את הנתון הנמוך ביותר שלה זה 18 שנים. גם בחדשות 13 מדובר במגמה רב שנתית: מבדיקת וואלה! ברנז'ה עולה כי במהלך שלוש שנות המיזוג - חדשות 13 נחתכה בקרוב לחמישית.
"חדשות הערב" בכאן ומהדורת החדשות הקצרה בערוץ 14 הן היחידות שמסיימות את 2022 בעלייה. בכאן עולה המהדורה - ששומרת על כוחה כמוצר הטלוויזיוני הנצפה ביותר בכאן 11 - מ-4.1% ל-4.5%. בערוץ 14 רושמים את הקפיצה הגדולה ביותר - מ1.4% ל-2.2%.
על עובדות היסוד אין מחלוקת
החדשות כמובן לא יושבות בחלל ריק, אלא נתונות (ולרוב מייצגות) את מסך הערוץ המלא ואת תוצריו, שבאים לידי ביטוי בפריים טיים. והנתונים - בהתאמה - צוללים גם בו. את 2022 מסיימת קשת 12 עם ממוצע צפייה של 14.7% אל מול 16.7% ב-2021. רשת 13 מסיימת עם 9.6% אל מול 11%. ממול, בעיקר הודות לחודש המונדיאל, הפריים של כאן 11 עולה מ-3.4% ב-2021 ל-4.3% ב-2022. ערוץ 14, שציין השבוע שנה למיתוגו המחודש, מסיים את השנה עם הכפלת כמות הצופים הממוצעת מ-0.9% ל-1.7%. במקרה של ערוץ 14 העלייה מיוחסת דווקא למגמה מצטברת של החודשים האחרונים.
אחד ההסברים לנתונים הנמוכים היא הקורונה. הטלוויזיה שהפכה במשך שלוש שנים למשמעותית ודומיננטית בחיי האנשים בעצם "הקפיאה" את מגמת הירידה (בשל צריכת החדשות הגבוהה, הבידודים והעובדה שמאות אלפי ישראלים נותרו בישראל במקום לטוס), וזו נמשכת כעת במלוא כוחה.
אבל הקורונה לא עומדת לבדה, וגם בערוצי הטלוויזיה מבינים שהסיבה המשמעותית יותר והנקודתית פחות היא התחרות ההולכת וגוברת מצד ענקיות בינלאומית כמו נטפליקס, דיסני, אמזון ואפל. זה לא חייב להיות ככה. בבריטניה למשל, נטפליקס הצטרפה לאחרונה לוועדת המדרוג הבריטית (BARB), אבל הצפייה בברודקאסט נותרה גדולה משמעותית. מנגד, גם השחיקה של CNN - מקרה בוחן עולמי נוסף - יכולה ללמד משהו על הצפוי בעתיד בישראל.
אלא שבשורה התחתונה על עובדות היסוד אין מחלוקת: התחרות על הקשב של הצופים הפכה ב-2022 לקשה יותר, אלימה יותר וחזקה יותר. גם מבחינת תכנים ופלטפורמות וגם בהיבט של דרכי הצפייה בחדשות המתאפשרות בכל זמן ובכל מקום. או בתמצית: עם כל חשיבות הדיגיטל, גם ב-2023 האתגר של קשת ורשת יהיה לספק תוכן מספיק אטרקטיבי לצפייה בזמן אמת.
המפסידים והמפסידים
בהסתכלות כוללת, תוכניות הטלוויזיה המרכזיות של קשת יורדות ב-2022 באופן מועט יחסית: "ארץ נהדרת" עם ממוצע צפייה של 18.8% (לעומת 2019 עם 19.4%); "נינג'ה ישראל" עם 18.1% (לעומת 20.9% בעונה הקודמת); וחתונמי: עונת 2022 עם 18%מול 18.7%. עם זאת, קשה להתעלם מהכשלון הבולט של קשת 12 השנה - הריאליטי "הקבוצה", שהשיג נתוני שפל בפריים, נדחק כעבור מספר שבועות ללייט נייט, עד שהועלם כליל מהמסך.
יחד עם זאת, בקשת זיהו כבר לפני שנתיים את הצורך בדרכי הגעה נוספות אל הצופים ועובדים בשנים האחרונות בין היתר על אפליקציית 12 פלוס שעלתה לאחרונה (שדרוג טכנולוגי וממשקי למאקו tv) ובקרוב עליית מיזם הסטרימינג Free Tv.
ברשת 13 לעומת זאת, יתקשו בסוף 2022 להישען על הצלחה מרכזית משמעותית בקרב הצופים. בין הכשלונות הבולטים של הערוץ לעומת זאת, יירשמו הריאליטי המקורי "שף מתחלף" בו הושקעו מיליוני שקלים, ושפרק הסיום שלו הגיע ל-5 אחוזי רייטינג בלבד. נכון לכתיבת שורות אלו גם ריאליטי האוכל של רשת "משחקי השף" נכשל "קופתית" והעונה החדשה של "הישרדות" מסרבת להמריא.