חברת עמוס גזית תרחיב את קטגוריית Home Safty שיצרה בענף הקמעונאי, ותחדי

המוצר הראשון שהחדירה החברה לשוק הקמעונאי במסגרת הקטגוריהHome Safty הוא Waterjel משחה לטיפול בכוויות העשויה מחומרים טבעיים בלבד והנחשבת בארצות הברית ובבריטניה למוצר חובה בכל בית, משרד ורכב. המוצר הושק בישראל לפני כשמונה חודשים ומאז נמצאות מכירותיו ברשתות השיווק בעלייה מתמדת. עד לאחרונה התמחתה חברת עמוס גזית בשוק המוסדי, בשיווק ציוד רפואי ומוצרי בטיחות מתקדמים וחדשניים, בין השאר לבתי חולים, מרפאות וארגונים כמו צהל, רשות הכבאות וההצלה, משטרת ישראל ורשויות מקומיות. לפני כשמונה חודשים החליטה החברה על שינוי אסטרטגי, לפיו במקביל לשיווק המוסדי היא תשווק מוצרים לשוק הקמעונאי בארץ. למיקסום התפוקה מהמהל, הוחלט בחברה על יצירת קטגוריה חדשה בענף הקמעונאי, ועל התבססות כמובילת הקטגוריה, במקום להצטרף כמשווקת נוספת של מוצרים לקטגוריה קמעונאית קיימת. יצירת קטגוריה חדשה היא חלק מחשיבה ניהולית המאפיינת את חברת עמוס גזית והיא מתבססת על אסטרטגיית האוקיינוס הכחול. אסטרטגיה זו נחקרה והוצגה על ידי פרופ קים ופרופ מובורן, וביסודה יצירת שוק ללא מתחרים והפיכת התחרות ללא רלוונטית באמצעות העצמה בער או חדשנות ער עבור הצרכן. בהתאם לתפישה זו, הבינו מנהלי החברה כי במטרה להיכנס לשוק הקמעונאי, אין טעם בתחרות על תפיסת נתח שוק גדול באמצעות מוצרים שאין בהם יכולת ליבה עבור החברה, מוצרים נטולי יתרונות יחסיים משמעותיים בהשוואה למתחריהם בקטגוריות הקיימות. תחת זאת הובל מהל של בניית קטגוריה מיוחדת ובלעדית, שתאפשר מתן ער מוסף על המדף למוצרים המשווקים על ידי החברה. הוחלט לרתום את התמחות החברה במוצרי בטיחות, גהות ובריאות בשוק המוסדי ולהחילה על השוק הקמעונאי, תו הקמת קטגוריה חדשה ברשתות השיווק בשם Home Safety, שתכלול מוצרים חדשניים בתחום הבריאות והבטיחות, מוצרים טבעיים וידידותיים לסביבה ולמשתמש בבית, בעבודה, ברכב ובטבע.חברת עמוס גזית בעמ, שמשרדיה ממוקמים בפתח תקווה, מונה כ-100 עובדים. מחזור המכירות שלה מוער ביותר מ-150 מיליון שקל בשנה. יובל ישכיל, מנהל השיווק של החברה, אמר השבוע: במקום לבחור בדר בה פועלים בדר כלל המתחרים שלנו לעשות אותו הדבר כמו כולם רק בשאיפה שיהיה קצת יותר טוב החלטנו לפתח קטגוריה חדשה, שהיא כישור הליבה שלנו בשוק המוסדי. החשיבה הניהולית הזאת עוזרת לנו לצאת מהמסגרת השבלונית של הידוע, לבנות את החברה ולהובילה לאוקיינוס הכחול באמצעות יצירת קטגוריה חדשנית עם מגמה שונה, המגדירה את המציאות בה היא פועלת.פרטים נוספים: 03-6961103, 057-4349999 נטלי שבצנקו Cinterra Group