חברת yes פנתה לרשות השניה לטלויזיה ורדיו בבקשה לטפל פרסומת הסמויה ל- HOT במסגרת שידורי קשת.
במכתב שנשלח אמש לאילת מצגר מנכ"לית מועצת הרשות השניה נטען כי לאחרונה החלה הזכינית לכלול במסגרת שידורי התכנית "ארץ נהדרת" פרסומת לשירותי ה-VOD של HOT, זאת באמצעות הודעה כתובה המלווה בקריינות: "ארץ נהדרת גם ב-VOD בכל זמן שתרצו". ב-yes טוענים שמדובר בפרסומת אסורה, המשולבת גם במסגרת שידורי התכנית "נולד לרקוד".
עוד טוענים ב-yes, כי לאור העובדה שחברת HOT היא מונופול כספק VOD ומאמצי השיווק של HOT הביאו למצב בו ישנה זהות מוחלטת בעיני הצופה בין חברת HOT לבין שירותי ה-VOD, עד כי שילוב המונח HOT הפך, הלכה למעשה, למיותר. הצופה כבר יודע היטב מהו שירות זה והיכן יוכל ליהנות משירות זה. לכן שילוב האמירה "ארץ נהדרת גם ב-VOD בכל זמן שתרצו" מהווה פרסומת סמויה ובוטה.
YES קוראים לרשות השניה לעשות שימוש בסמכויותיה ולהורות לקשת לאלתר על הפסקת שידור הפרסומת האסורה. מהרשות השניה נמסר בתגובה: "על פניו לא נראה שקיימת בעיה. לאור פניתה של yes הרשות בודקת את הנושא".
מ-HOT נמסר "מוזר שב-yes לא מבדילים בין תוכן שיווקי לבין פעילות קידום שעושה קשת לתוכניותיה המשודרות גם בפלטפורמות מודרניות ומתקדמות דוגמת HOT VOD והאינטרנט. עצוב ש-yes, שנודעה בעבר ביצירתיות הפכה לנושאת דגל הבכיינות והמסכנות."
yes: "לאסור הפרסומת הסמויה ל-HOT בארץ נהדרת"
רנן פריד
16.1.2007 / 14:36