פוירשטיין דיזיין מעצב את דוח האחריות החברתית

בימים אלו בנק לאומי מציג את דוח האחריות החברתית של הבנק לשנת 2006. כבר מספר שנים שמשרד העיצוב והמיתוג פוירשטיין דיזיין מלווה את בנק לאומי. ב-2005 המשרד לקח חלק בפרוייקט הדגל של גיבוש ועיצוב הקוד האתי של לאומי - דר לאומי, בהמש פוירשטיין ליווה את הבנק בעיצוב ופיתוח אביזרי תקשורת פנים-ארגונית והדרכה כחלק מתהלי הטמעת הקוד האתי בארגון, וכיום המשרד חותם את המהל בהגשת חוברת מעוצבת של דוח האחריות החברתית, אשר מתפרסמת מקביל לדוח הכספי של הבנק לשנת 2006.דוח רישמי... אבל מעוצב דוח האחריות החברתית לשנת 2006 מציב את לאומי בשורה אחת עם החברות והארגונים המובילים בעולם. דוח מסוג זה של גוף פיננסי בישראל, הינו ייחודי מבחינת היקפו והן בשל העובדה שהוא הראשון המקבל את אישור הארגון הבינלאומי Global Reporting Initiative GRI .הדוח מבטא את מחויבות לאומי כלפי עובדיו, לקוחותיו, בעלי המניות, שותפיו העסקיים, ספקיו, רשויות השלטון, הסביבה והקהילה. הדוח מפרט את מגוון הפעילויות החברתיות בהן לקח הבנק חלק ומדגיש את מעורבותו העמוקה בתחומים של שמירה על איכות הסביבה, קידום החינו, עידוד היזמות וטיפוח מנהיגות בקרב הנוער וסיוע לשכבות החלשות.בשונה מהדוח הכספי המאזן השנתי היוצא במקביל, הדוח החברתי הינו מסמ תדמיתי אשר פונה אל הקורא בצורה רגשית ואנושית. צאלה לוין פלד מעצבת בכירה במשרד, עיצבה את הדוח כחוברת רישמית-חגיגית, בה שילבה צילומים רבים של פעילויות לאומי למען הסביבה והקהילה ופעילויות חברתיות פנימיות עבור עובדי הבנק ומשפחותיהם.יגאל פוירשטיין מסביר: התפיסה העיצובית שלנו לדוח החברתי הייתה לשדר את העשיה הרבה והפעילויות הרבות דר צילומים אוטנטיים, ולא בעזרת רכישת צילומים ממאגרי תמונות. לצור מימוש גישה זו, ליווינו במש השנה את הפעילויות בשטח וצילמנו בעצמנו את רוב התמונות המוגשות בדוח. הליווי והמעורבות בפרויקטים בשטח נתנו לנו השראה רבה ברגע האמת, כאשר ניגשנו לעבודת העיצוב בפועל. התוצאה הסופית מאד אנושית, ומפרגנת לעושים במלאכת העשייה. מיותר לציין שהדוח על 130 עמודיו הודפס על נייר אקולוגי ללא חומרים המזהמים את הסביבה.המעורבות של הסטודיו בפעילויות של לאומי היא כבר דבר שבשיגרה ותחילתה, כאמור, בעבודה על הקוד האתי - דר לאומי.קונספט לקוד אתי?!כחלק מהמגמה הרווחת של פרסום קוד אתי עי חברות ותאגידים גדולים, הוציא בנק לאומי ב-2005 את דר לאומי, בו מתואר האני מאמין של הארגון - ערכי הארגון בשילוב החזון, היעדים והמטרות העיסקיות, כולל העקרונות המתווים את הדר למימוש הערכים והאתיקה וההתנהגויות הנובעות מדר זו.הקונספט שלנו בעיצוב דר לאומי היה יצירת מסמ ממלכתי ומכובד, מבהיר יגאל פוירשטיין. בחרנו לעצב ערכה מהודרת בצבעי כחול ולבן אשר חולקה לכל עובדי הבנק והכילה חוברת שמציגה את הקוד האתי וכן חוברת המציגה דילמות אתיות ומספקת לעובדים כלים להתמודדות ולפתרון בעיות בעבודה היומיומית.בעיצוב החוברת כללנו אלמנטים סמליים מובילים של מצפן ומגדלור וכן תמונות של עובדי הבנק, בשחור-לבן שצילם אילן בשור. מתו ליווי צמוד ותיעוד הפעילויות החברתיות של לאומי, פוירשטיין מציע לשים בצד את החשדנותהטבעית כלפיי ארגונים בעלי אינטרסים כלכליים מובהקים ולוותר לרגע על הציניות המקובלת מול עטיפות שיווקיות מלוטשות, ופשוט לתת ללאומי את מלוא הקרדיט על האחריות, ההירתמות, ההשקעה והיקף העשייה הרחב בסיוע בהתמודדות עם אתגרים רבים ברמה החברתית והלאומית.