שלושה מהלכים עלו לשלב הגמר של תחרות האפי פלטינום: מהלך השיווק של בנק דיסקונט כמותג בנקאות קמעונאית; בניית המותג הפרטי לייף של סופר-פארם ובניית המותג הכלכלי הארץ-TheMarker.
לראשונה, גם עלה לגמר באחת הקטגוריות בתחרות האפי מהלך שבנה משרד פרסום אינטראקטיבי - Y&R אינטראקטיב עלה לגמר בקטגורית התקשורת עבור קמפיין "מיוזיק" של פרטנר. יחד איתו מועמדים בקטגוריה אורנג' דיי של ראובני-פרידן ומירס של גליקמן-נטלר-סמסונוב.
תחרות האפי היא תחרות השיווק האפקטיווי של המרכז הישראלי לניהול ושל איגודי המפרסמים והפרסומאים.
שני משרדי פרסום קיבלו את מספר המועמדויות הגבוה ביותר: מקאן אריקסון וראובני-פרידן קיבלו כל אחד 4 מועמדויות. אחריהם מדורג שלמור-אבנון-עמיחי, שקיבל 3 מועמדויות. יהושע, גיתם וגלר-נסיס קיבלו כל אחד 2 מועמדויות. באומן-בר-ריבנאי, גליקמן-נטלר-סמסונוב ויורו ת"א הגיעו עם מועמדות אחת לשלב הגמר של האפי, כל משרד. גיתם היה משרד הפרסום שהגיש את מירב המועמדויות לתחרות האפי.
בקטגוריית מוצרי צריכה - מזון, עלו לשלב הגמר נביעות (על השקת נביעות פלוס). שטראוס הגיעה לגמר הקטגוריה הזו עם 2 מועמדויות: עוגות עלית, ותחרות אקטימל צ'לאנג'. בקטגורית מוצרי צריכה שאינם מזון עלו לגמר יוניליוור על השקת הסדרה לשיער של דאב; קסטרו על קסטרו ג'ינס ורקיט בנקיזר על השקת קליה טו גו.
בקטגוריית מוצרי צריכה שאינם מתכלים, עלו לגמר ביואיק על השקת המותג מחדש בישראל; נירלט ופז. בקטגוריית השירותים והפיננסים עלו לגמר בנק הפועלים, על השקת שירות און טיים; ביה"ס לחמן, ומזרחי טפחות, על השקת המותג הממוזג.
גמר האפי פלטינום: בנק דיסקונט, סופר-פארם ו-TheMarker
איילה צורף
10.5.2007 / 11:34