הירידה בחשיפה לעיתונים יומיים ממשיכה - אך המגמה נחלשת ומתייצבת מעט, כך עולה מנתוני סקר TGI לתקופה שבין יולי 2006-יוני 2007, שפורסמו היום.
הכיסוי (reach) של חמשת העיתונים הארציים היומיים - "ידיעות אחרונות", "מעריב", "הארץ", "ישראלי" ו"גלובס" (ללא חפיפה) היה 58.9% בחצי השנה הראשונה של 2007, לעומת 59.5% ביולי-דצמבר 2006, תקופה שכללה את מלחמת לבנון השניה.
בפילוח החשיפה לעיתונים היומיים, נרשמת שוב ירידה משמעותית יותר למעריב (17.4% בחצי השנה האחרונה, מול 18.3% בחצי השנה שלפניה) מאשר לידיעות אחרונות (39.3% מול 39.6%) והארץ (6.7% מול 6.9%). גלובס עולה ל-3.3% לעומת 3% בחצי שנה קודם לכן, ו"ישראלי", ערב כניסת "ישראל היום" לזירה, משפר את מצבו עם 12.3% חשיפה לעומת 11.4%.
עיתוני סוף השבוע, שאמורים להיות עוגן יציב יחסית למדיית הפרינט, נמצאים במגמה מעורבת. בעוד מעריב ממשיך לרדת גם בזירה הזו (22.3% בחצי השנה האחרונה לעומת 24.3% בזו שלפניה), גם הארץ רושם ירידה, מ-8.3% ל-7.7%, אך ידיעות אחרונות דווקא עולה - מ-50.5% ל-51.4%.
גזרת המגזינים: רייטינג צולל
חדשות טובות ל"לאשה", השבועון הנקרא בישראל, שמתחזק בחצי השנה האחרונה (12.9% מול 12.5%), ולטיים אאוט תל אביב, שנשאר יציב עם 1.2%. שבועוני הבידור עם זאת ממשיכים לרדת, "פנאי פלוס" מ-10.8% ל-9.8% ורייטינג בירידה חדה של קרוב ל-25%, מ-6.1% ל-4.7%.
מבין הירחונים, היחיד שרושם עלייה משמעותית הוא מגזין TheMarker, מ-3% ל-4.3%. מגזיני הרכב רושמים ירידה - "אוטו" מ-4.3% ל-3.7% ו"רכב" מ-3% ל-2.5%. הירידה המשמעותית ביותר, של כ-36%, נרשמת ל"ויוה פלוס" (חשיפה של 1.6% בלבד בחצי השנה האחרונה).
המקומונים משנים מגמה; אפקט המלחמה ברדיו
העלייה האיטית אך היציבה במקומונים נפסקת, ובמקום זאת נרשמת ירידה בקרב כל שלוש הרשתות, כשהחדה מכולן, בהתאמה לעיתון האב, היא של רשת "זמן מעריב", מ-24% חשיפה בחציון השני של 2006 ל-21.5% בחציון הראשון של 2007. רשת שוקן רושמת גם היא ירידה משמעותית, מ-33.7% ל-29.6%, ונעקפת לראשונה על ידי "ידיעות תקשורת" עם 30.8% (לעומת 31.3%).
הרדיו, שרשם עלייה בחציון השני של 2006 תודות לסיקור של מלחמת לבנון השניה, יורד חזרה לרמתו הקודמת. תחנות קול ישראל בשקלול משותף יורדות מ-44.4% ל-41.7%. הרדיו האזורי דווקא רושם עלייה, מ-34.1% ל-35.1%. גלי צה"ל רושמת ירידה מ-27.8% ל-24.8%, וגלגל"צ מ-27.3% ל-28.2%. תחנת המוזיקה המושמצת ברנז'אית מתקרבת בכך לנתון של רשת ב', עם 29%. רשת א', שאיום הסגירה עומד מעליה תדיר, יציבה עם 4.7%.
*מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע ע"י חברת "מחקרי סינגל סורס" מקבוצת טלסקר, ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של 10,000 מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-3.72 מיליון נפש. סקר TGI בישראל נערך משנת 1998, התוצאות מתפרסמות פעמיים בשנה.