משרדי הפרסום ממשיכים לחשוב על דרכים יצירתיות לגיוס כספים וטיפול בלקוחות חדשים. ל-TheMarker נודע כי משרד ראובני-פרידן בוחן אפשרות להקמת יחידה לטיפול בתקציבים קטנים. על עריכת הבדיקה הופקד טל סנדרוני, ששימש בעבר, בין היתר, יועץ התקשורת של שרי הבריאות והביטחון.
מטרת הבדיקה היא לראות האם קיימת כדאיות כלכלית בהקמת יחידה נפרדת, מהו פוטנציאל הבאת לקוחות חדשים הטמון בהקמה, כיצד יטופלו תקציבים בעלי ניגוד עניינים ומה הערך המוסף שיינתן ללקוחות קיימים. משה ראובני, מנכ"ל ראובני-פרידן, אמר בתגובה: "אני מאשר שאנחנו בוחנים את הנושא".
הואיל ורווחיות משרדי הפרסום נמצאת בשחיקה וזרועות המשרדים שלוחות כבר כמעט לכל הקטגוריות, מצאו משרדי הפרסום בשנים האחרונות דרך יצירתית להגדלת מאגר הלקוחות שלהן. את המלחמה מבצעים המשרדים על ידי הקמת "משרד בוטיק" - יחידה המתמחה בטיפול בתקציבים בסדר גודל מצומצם. הראשונים שנכנסו לתחום "התקציבים הקטנים" היו באומן-בר-ריבנאי שהקימו את משרד הפרסום אקספרט. אחריהם הקימו אדלר-חומסקי&ורשבסקי את GPS, מקאן את מקאן בוטיק וגיתם BBDO את BBDO סוהו.
בראובני-פרידן רוצים יחידה לטיפול בתקציבים קטנים
עדי דברת
11.10.2007 / 10:20