נילסן נט רייטינגס, באמצעות הנציגות הישראלית שלה בראשות המנכ"ל רן דותן, וגניוס ישראל, בבעלות איש הסקרים ומחקרי השוק אבינועם ברוג, הן שתי החברות שעלו לגמר במכרז על מדידת הרייטינג באינטרנט בישראל - כך נודע ל-TheMarker.
שתי החברות האחרות שהשתתפו במכרז אך לא זכו לעלות לגמר הן: TNS טלסקר העורכת כיום את סקרי ה-TIM למדידת רמת החשיפה ואינטרסייט, שבבעלות איתי אולניק, שהיא גם זכיינית מערכת קומסקור בישראל ונילסן נט רייטינגס.
כניסתה של מערכת מדידה כזו לישראל אמורה לתרום משמעותית לקפיצת המדרגה שעוברת תעשיית הפרסום האינטראקטיווי בישראל. הגידול בהשקעות בפרסום באינטרנט כבר נותן את אותותיו בחלוקת עוגת הפרסום בשנה האחרונה. תחום הפרסום באינטרנט צמח במאות אחוזים בשנים האחרונות והגיע ב-2006 ל-7%-8%. לפי הערכות, הנתח הזה אמור בשנתיים הקרובות להגיע ליותר מ-12%.
הגופים שיוכלו לקבל גישה לנתוני המערכת - שתדע לספק מידע אודות היקפי הגלישה והיקפי הפרסום בכל אתר - הם אתרי האינטרנט שהחליטו לקחת חלק במהלך. מדובר בכל האתרים המובילים בישראל פרט ל-ynet, שיימדד אך לא יוכל להיחשף לנתונים. גם משרדי הפרסום והמפרסמים יקבלו גישה לנתוני המערכת.
יגאל בר-און, מנכ"ל איגוד משרדי הפרסום, אישר את הידיעה.
נילסן נגד גניוז במכרז הרייטינג באינטרנט
עדי דברת
1.11.2007 / 13:36