מועצת הרשות השנייה אישרה המלצות שטרום

מועצת הרשות השנייה אישרה היום את מסקנות דו"ח שטרום. שטרום בחן את רמת העמלות המשולמות בתעשיית הפרסום לאור דרישת הרשות השנייה לגלות כמה משלמות הזכייניות למשרדי הפרסום. זאת, על רקע הבקשה של רשת, קשת וערוץ 10 לקבל הקלות בהוצאה על תוכן בטענה כי הן לא מרוויחות מספיק כסף.

בדיקת שטרום העלתה כי רמת העמלות שמשלמות הזכייניות למשרדי הפרסום היא כ-30% מסך תקציבי הפרסום.

מועצת הרשות השנייה אימצה היום את מסקנות הדו"ח וקבעה כי תפעל לשקיפות מלאה באמצעות בניית מנגנון על ידי ועדת הכספים וחברי המועצה. עד כה, בדו"חות השנתיים של הזכייניות לרשות השנייה - הרגולציה האחראית על הפיקוח של הטלוויזיה המסחרית - לא היתה שקיפות והזכייניות לא פירטו מה רמת העמלות שהן משלמות למשרדי הפרסום. כמו כן, החליטה המועצה כי היא תקבע רף מקסימלי להכרה בעמלות היתר כפי שהיה נהוג עד שנת 2000. שאלת הרף תיבחן באמצע 2008 ועד אז תתן הרשות לשוק להתנהל עצמאית.

מועצת הרשות השנייה החליטה כי לא תאמץ את ההמלצה שלפיה אם בתוך שנתיים לא יחול שינוי משמעותי לטובה ברמת השקיפות בקשרים המסחריים שבין זכייניות ערוץ 2 ו-10 לבין משרדי הפרסום, יש לפנות לחקיקה מלאה שתסדיר את נושא העמלות.

ל-TheMarker נודע כי נושא נוסף שהוסדר בדיון הוא החלת המלצות הדו"ח וקיום שקיפות מלאה גם על עמלות הרדיו.