פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      סקר TGI ל-2007: הארץ מתחזק, מעריב וידיעות נחלשים

      מגזין TheMarker הגדיל את חשיפתו ב-39%, "ידיעות אחרונות" נחלש ב-3.5%. חדירה יפה של 15% ל"ישראל היום"

      המנצחים הגדולים של השנה בתחום העיתונות המודפסת הם העיתונים "הארץ" ו-TheMarker. כך עולה מנתוני סקר TGI מקבוצת טלסקר הבודק את הרגלי קריאת העיתונים של הישראלים. "הארץ" עלה בכ-14% ברמת החשיפה שלו ב-2007, והגיע לרמת חשיפה של 7.4%. TheMarker עלה ב-2007 ב-22.6% ורשם נתוני חשיפה של 6.5% לעומת 5.3% ב-2006. גם בתחום המגזינים, בולטת עלייתו של מגזין TheMarker, שרשם עלייה משמעותית של 38.7%. כעת נחשף המגזין ב-4.3% לעומת 3.1% בשנה שעברה.

      נתונים אלו מרשימים אף יותר לאור העובדה ששני העיתונים הגדולים האחרים, "ידיעות אחרונות" ו"מעריב",­ רשמו ירידות. "מעריב" רשם ירידה דו ספרתית כאשר נחשף ב-2007 רק ב-17%, כ-11.5% פחות משנה שעברה. "ידיעות אחרונות" רשם ירידה מתונה יותר של 3.5% ונחשף השנה ב-38.4%. "גלובס" רשם עלייה של 6.25% בחשיפתו ביחס לשנה שעברה, והגיע לחשיפה של 3.4%.

      אדלסון ודאי מרוצה

      "ישראל היום" הגיע לחשיפה של 15% במהלך תקופת הפצתו­ במחצית השנייה של 2007. כניסתו של החינמון לא גרמה לעלייה בחשיפה הכללית לעיתונים בחצי השנה הראשונה של 2007 (ינואר-יוני), כאשר החינמון לא היה על המפה, חשיפת העיתונים הארציים היתה גדולה יותר והגיעה ל-58.9%.

      דווקא כאשר "ישראל היום" נכנס למעגל התפוצה, נרשמה ירידה של 1.2% בחשיפת העיתונים ל-57.7%. איתן כסיף, מנכ"ל TGI ישראל, מסביר: "מגמת הירידה של העיתונות הכתובה לא חדשה, אלא שבשנה שעברה השוק הישראלי עבר שינוי עם הפצתו של העיתון 'ישראלי' שבחר בדרך הפצה מיוחדת (ברכבת) שגרמה לעצירת הירידה, בעקבות חשיפה לקוראים חדשים. במהלך 2007, עם היעלמותו של 'ישראלי' ואופן ההפצה שלו, נמשכה מגמת הירידה העולמית".

      תמונה דומה עולה גם בקרב עיתוני סוף השבוע, כאשר עיתון "הארץ" רשם עלייה משמעותית של 6.33% לחשיפה של 8.4%. גם במקרה זה "מעריב" רושם את הירידה תלולה ביותר כאשר איבד מחשיפתו 11.7% ונחשף בסופי שבוע ב-21.9%. "ידיעות אחרונות" שמר על אחוז החשיפה שלו בסופי שבוע ונחשף ב-50.7%, בדיוק כמו בשנה שעברה. "גלובס" רשם עלייה של 8% בחשיפה שלו, ועומד על חשיפה של 2.7% בסופי השבוע.

      בניגוד למגמה הכללית של ירידה בקריאת עיתונים, העיתונות הכלכלית פורחת.­ העיתונים הכלכליים רשמו עלייה כללית של 19.7% ונחשפו ב-46.2% (לעומת 38.6% ב-2006).

      גם כאן את העלייה המרשימה ביותר רשם עיתון TheMarker, שעלה ב-2007 ב-22.6% ורשם נתוני חשיפה של 6.5% לעומת 5.3% ב-2006. מוסף הכלכלה של "ידיעות אחרונות" רשם עלייה קלה מאוד של 3.3% ביחס ל-2006 ונחשף ב-21.7% באמצע השבוע, זאת לעומת חשיפה של 21% ב-2006. "גלובס" רשם ב-2007 עלייה של 6.25% ונחשף ב-3.4% לעומת 3.2% ב-2006.

      "מעריב עסקים" נשאר נאמן לתוצאות הנוספות של "מעריב" ונחלש בכ-5.5% ב-2007 ל-8.6% לעומת 9.1% ב-2006. גם בסוף שבוע נרשמה ירידה ב"מעריב עסקים", אפילו ירידה של כמעט 9%, כשהוא נחשף ב-10.2% לעומת 11.6% ב-2006.

      עיתונות חרדית וירחונים

      בקרב העיתונות החרדית, השינוי המשמעותי היחיד שנרשם הוא עלייה של כ-20% בחשיפתו של העיתון "בקהילה". שאר העיתונים רשמו ירידות מתונות באחוזי חשיפתם.

      בתחום המגזינים, בולטת עלייתו של הירחון "מגזין TheMarker", שרשם עלייה משמעותית של 38.7%. כעת נחשף המגזין ב-4.3% לעומת 3.1% בשנה שעברה.

      שאר הירחונים רשמו ירידה בחשיפתם, זאת למעט "נשיונל גאוגרפיק", "טבע הדברים" ו"בלייזר".

      רדיו - ירידה מתונה

      בכיסוי תחנות הרדיו נמשכת המגמה הכללית של ירידה באחוזי האזנה, אם כי הירידה ב-2007 מתונה בהרבה ביחס לשלוש שנים האחרונות. דווקא תחנות הרדיו האזוריות רשמו עלייה באחוזי האזנה שלהן - עלייה קטנה של 1.16% ל-34.9%. תחנות הרדיו הארציות רשמו ירידות באחוזי ההאזנה - גלי צה"ל ירדה ב-2.64% ל-25.8%, גלגל"צ כמעט ושמרה על אחוזי האזנה דומים לשנה שעברה ונחשפה ב-27.2% ואילו רשת ב' רשמה ירידה של כ-4% ל-29.1%.

      מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע על ידי חברת מחקרי סינגל סורס מקבוצת טלסקר. המאגר מבוסס על מדגם מייצג של יותר מ-10,000 מרואיינים במגזר היהודי בגיל 18 ומעלה, המשקפים אוכלוסייה של כ-3.7 מיליון איש.