חברת TASC: עיתון יומי צפוי להיסגר בשנת 2009

הטלוויזיה תופסת את מקומה של העיתונות והיא המדיה הגדולה ביותר ב-2008 - כך עולה מניתוח של חברת המחקר TASC. לפי הניתוח, הטלוויזיה תפסה ב-2008 נתח של 40% מעוגת הפרסום, זאת לעומת 38% ב-2007 (1.59 מיליארד שקל לעומת 1.56 מיליארד שקל בהתאמה), כאשר נתחה של העיתונות בעוגה ייקטן מ-40% ל-38%. עוד עולה מנתוני חברת המחקר כי בין 2002 ל-2007 ירד נתח הפרסום של העיתונות מ-56% ל-40%.

"הפגיעה בהכנסות הפרסום בעיתונות היתה מהירה וכואבת", אמר מנכ"ל TASC, אילן שחורי. "העיתונים איבדו כ-400 מיליון שקל בתוך חמש שנים - מ-56% מסך שוק הפרסום לשיעור הנמוך מ-40% מהשוק. כיום, השוק קטן מדי מכדי להכיל את מספר השחקנים הקיימים ואנו צופים היעלמות של שחקן משמעותי כבר ב-2009". עוד צופה חברת המחקר כי ב-2008 תקטן עוגת הפרסום לכ-3.97 מיליארד שקל לעומת כ-4,000 מיליון שקל ב-2007. מגמת הירידה בנתח העיתונות בעוגת הפרסום נמשכה ב-2008 על-אף שבשנה זו גדל ההיצע, כאשר ברוב העיתונים התווספו עמודים ומוספים חדשים. עם זאת, לא מדובר במגמה חדשה: ב-2007 היה חלקה של העיתונות בעוגת הפרסום 42%, זאת לעומת 46% ב-2006 ו-56% ב-2002 (לפי נתוני יפעת בקרת פרסום ואיגוד המפרסמים).

הגידול בהוצאות לפרסום בטלוויזיה, לעומת זאת, היה המשמעותי ביותר ב-2007 - סך הפרסום בטלוויזיה, לפי נתוני האיגוד ויפעת, היה 327 מיליון דולר ב-2007 לעומת 282 מיליון דולר ב-2006 - 36% לעומת 34% בהתאמה.

על-אף תוצאות אלה, אף אחת מזכייניות הטלוויזיה לא הגיעה השנה לרווח וכולן צפויות להפסיד סכומים נכבדים. ערוץ 10 יפסיד כ-100 מיליון שקל, רשת כ-30 מיליון שקל וקשת כ-15 מיליון שקל. מנכ"ל TASC, אילן שחורי, ציין כי "על-אף הגידול המרשים ברייטינג ובהכנסות מפרסום בטלוויזיה, כל השחקנים מצויים השנה בהפסד תפעולי משמעותי והמצב צפוי להחריף ב-2009. המצב גורר לחץ להורדת עמלות הפרסומאים ולהפחתת תמלוגים. הרפורמה להכנסת פרסומות בכבלים ובלוויין (המופיעה בחוק ההסדרים המושהה לעת עתה, א"ב) מהווה איום נוסף על שחקני הטלוויזיה המסחרית".

תחום האינטרנט צפוי לשמור על נתח דו-ספרתי של כ-10% מעוגת הפרסום גם ב-2008. לדברי שחורי, "גם בתחום האינטרנט רוב השחקנים מציגים הפסדים, כאשר רק וואלה מציג רווחים משמעותיים. המשבר הנוכחי צפוי להחריף את ההפסדים ולהביא להמשך הקונסולידציה של שחקנים קיימים".