פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      רשת: "עוד אין לנו הסכם חתום עם אף מפרסם ל-2009"

      המשנה למנכ"ל הזכיינית אילן טוביהו: "יוניליוור ופרוקטר מסתכלות עלינו כמו על חייזרים כשמבקשים מהם את מחירי 2008"

      "כיום, אמצע פברואר, אין לנו הסכם חתום עם אף מפרסם. הם לא מוכנים לחתום הסכמים ולא מוכנים לתת התחייבויות. הם רוצים להוריד את תקציבי פרסום ולהוריד מחירים" - כך אמר המשנה למנכ"ל רשת, אילן טוביהו, בשימוע רגולטורי שנערך בפברואר בדלתיים סגורות ברשות השנייה.

      המפרסמים נוהגים לחתום עם הזכייניות הסכמים שנתיים שבהם הם מתחייבים להשקיע סכום שנתי בפרסום, בתמורה לקיבוע מחיר לנקודת רייטינג.

      "אנחנו יושבים עם מפרסמים בינלאומיים כמו יוניליוור ופרוקטר אנד גמבל, והם לא מבינים איך אנחנו בכלל דורשים את אותם תקציבי פרסום של השנה הקודמת.

      "בכל העולם הם מורידים מחירים, ורק בישראל אנחנו דורשים להישאר באותה רמת מחירים. מסתכלים עלינו כמו על חייזרים", אמר טביהו. "יש ירידה של 20%-30% בתקציבי הפרסום, והחשש שלנו שזה יחריף".

      בתגובה לשאלה כמה עמלות שילמה רשת למשרדי הפרסום ב-2008, אמר טוביהו: "שילמנו בערך 30%". "כמה זה יוצא במיליונים?" שאל אותו מנשה סמירה, מנכ"ל הרשות השנייה. "בערך 140 מיליון שקל", ענה טוביהו והוסיף: "אבל ב-2009 נשלם 25%. אלה ההסכמים החדשים שיש לנו".