איגוד השיווק הישראלי הכתיר את הפרסומת לבשר "אדום אדום" של תנובה בכיכובו של שייקה לוי כפרסומת המוצלחת ביותר בחודש מרץ. הפרסומת, של משרד גליקמן-נטלר-סמסונוב, זכתה בציון משוקלל של 51 נקודות. במקום השני נמצאת הפרסומת לחברת פלאפון שמציגה רכב הנתקע בדרך לחתונה של אדלר חומסקי & ורשבסקי עם ציון 49 נקודות ובמקום השלישי הפרסומת לקסטרו עם גל גדות ויונתן וגמן של ראובני פרידן IPG, זכתה ל-36 נקודות.
מדי חודש מקבלת ועדת ה-"1 בחודש" של איגוד השיווק הישראלי, הכוללת מפרסמים, יועצי שיווק, אנשי מחקר, אנשי פרסום וקריאייטיב את כל הפרסומות ששודרו באותו חודש, ובוחרת את 10 הפרסומות הטובות ביותר. פרסומות אלו מועברות לחברי איגוד השיווק הישראלי הבוחרים פרסומת אחת בכל פרמטר, קריאטיביות ותרומה למותג. מכון המחקר "מותגים" משקלל את הדירוג שקיבלה כל פרסומת על פי אחוז הקריאייטיביות ואחוז התרומה למותג כפול 2.
הפרסומת ל-"אדום אדום" קיבלה 16% תרומה למותג ו-19% קריאייטיביות, הפרסומת לפלאפון קיבלה 12% תרומה למותג ו-25% קריאייטיביות והפרסומת לקסטרו קיבלה 12% בשני המדדים.
"אדום אדום" של תנובה - פרסומת ה-1 בחודש
ענת קם
4.5.2009 / 16:09