מהלכי השיווק של חיתולי האגיס של חוגלה-קימברלי, דאודורנט אקס של יוניליוור ורשת צומת ספרים עלו לגמר לפרס האפי פלטינום - הפרס על המהלך השיווקי הטוב של השנים האחרונות - כך נודע ל-TheMarker.
האפי פלטינום היא הקטגוריה היוקרתית ביותר בתחרות האפי, המחלקת פרסים על מצויינות שיווקית. בתחרות לפרס השנה התמודדו 13 מהלכי שיווק: חוגלה קימברלי "ממציאים את האגיס מחדש" למיתוג מחדש של תחום החיתולים; יוניליוור ישראל "מהפכה הגברית של AXE בשוק הדאודורנטים בישראל", מאיר חברה למכוניות ומשאיות על מהלך השיווק של הונדה סיוויק; מפעל הפיס על מעבר מסטגנציה לצמיחה; עמותת עזר מציון לתרומות מח עצם, "השינוי מנושא טאבו לשיחת סלון"; בית ההשקעות פסגות עבור המהלך השיווקי "לדעת לנצח" שהפך אותם לבית ההשקעות הגדול בישראל; צ'מפיון מוטורס עבור שיווק סקודה: "ממותג מוניות מתנצל למותג נחשק"; המסלול האקדמי המכללה למנהל המהלך להפיכת רשת הבוגרים ליתרון תחרותי; פרימור - גניר "זה לא אנחנו, זה התפוזים"; צומת ספרים מהפכה בשוק הספרים בישראל; משרד התיירות הטורקי על הפיכת טורקיה ליעד התיירות היוצאת מספר 1 של ישראל; טבע נאות "מיצרן נעלי נוחות למותג אופנתי"; שירותי בריאות כללית על היריון ולידה בכללית.
פנינה שנהב, מנכ"ל המי"ל (המרכז הישראלי לניהול) המארגן את התחרות מסרה בתגובה כי: "אני מברכת את כל מי שהגיש מועמדות ובוודאי את אלו שעלו לגמר. בעידן הזה של משבר כלכלי, נושא האפקטיוויות מקבל משנה תוקף וחשיבות".
חיתולים, דיאודורנט וספרים בגמר האפי פלטינום
איילה צורף
11.5.2009 / 12:29