הקרב על H&M

שני מתמודדים נותרו במכרז על תקציב רכש המדיה של H&M לאחר שעטר מנור, מנכ"לית חברת קאראט מדיה 1, הודיעה הבוקר על החלטתה לפרוש מהמכרז.

הנימוק להחלטה, כפי שעולה ממכתב ששלחה מנור לגלעד קרונר מנכ"ל חברת Match Retail, זכיינית H&M בישראל, הוא דרישתו של קרונר לקבל דיווח על מחירי אמת של לקוחות אחרים, להם רוכשת החברה שטחי פרסום וזמן אוויר לפרסום, כמו גם להתחייב מראש על גובה המחיר הסופי אותו יידרש לשלם.

"לא נוכל להתחייב על מחירים מוחלטים וסופיים באמצעי המדיה השונים", כתבה מנור. בכל הקשור לבקשה של H&M לראות מחירי פרסום של לקוחות אחרים היא כתבה: "אנו שומרים בעניין זה על חיסיון מידע של לקוחותינו השונים. לכל לקוח שלנו, בהתאם לגובה התקציב השנתי והפעילות בכל ענף מדיה יש מחיר שונה ותנאים כספיים אחרים".

שתי החברות שנותרו במכרז הינן TMF, מקבוצת גיתם BBDO וזניט מדיה. זאת, לאחר שחברות המדיה יוניברסל מקאן ויוניון החליטו שלא לקחת בו חלק. לאור העובדה כי החומרים הפרסומיים של H&M צפויים להגיע מחו"ל ולעבור התאמה בלבד לשוק הישראלי, החברה אינה מנהלת מכרז על בחירת משרד פרסום, אלא על חברת רכש מדיה בלבד.

לדברי רוני ארן מנכל TMF: "לא נדרש מאיתנו להציג מחירי פרסום של לקוחות אחרים, התבקשנו להתחייב על מחירי H&M וכך עשינו".