ענף הפרסום העולמי יגיע לתחתית, לאחר שיצנח ב-8.5% ב-2009, אך התאוששות קלה תתחיל ב-2010, כך לפי תחזיתה של חברת הייעוץ זנית-אופטימדיה. החברה תיקנה את התחזית הקודמת לשנה הנוכחית, שצפתה נפילה של 6.9% בענף הפרסום, לאחר שהרבעון הראשון היה גרוע מהצפוי.
מבין אמצעי המדיה השונים, האינטרנט הוא היחיד שהפרסום בו צפוי לצמוח ב-2009, בעוד שפרסום החוצות והפרסום בקולנוע ובטלוויזיה ירשום על פי התחזית ירידה. מומחים בענף אומרים כי הפרסום באינטרנט מאפשר למותגים להיות גמישים ולראות את תגובות הצרכנים, דבר חשוב בימי מיתון.
זנית צופה כי הפרסום ברשת יצמח השנה ב-10.1% וכי עד 2011 יתפוס האינטרנט נתח של 15.1% בענף, לעומת 10.5% ב-2008. "רוב הגידול ינבע מפרסום במנועי חיפוש, שהוא דרך אידיאלית ללכוד צרכנים המחפשים מציאות", אמר הדו"ח של זנית, והוסיף כי בארה"ב צפוי הפרסום במנועי החיפוש לגדול ב-20% ב-2009. על פי התחזית, הפופולריות של הפרסום ברשת תמשיך לפגוע בעיתונות המודפסת, ולפיכך צפוי הפרסום בעיתונים לרדת ב-14.7% ובמגזינים בשיעור חד יותר.
זנית-אופטימדיה מעריכה כי הרבעון השני של 2009 יהיה פחות גרוע מקודמו, וכי ב-2010 יצמח ענף הפרסום ב-1.6%.
תחזית: ענף הפרסום העולמי יתאושש ב-2010
רויטרס
6.7.2009 / 8:55