מילקי ניצח בקרב

איגוד השיווק הישראלי בחר בפרסומת למילקי שטראוס של שלמור אבנון עמיחי, בהשתתפות אקי אבני וסנדי בר לפרסומת ה-1 בחודש לחודש אוגוסט 2009. לפי הניתוח של מכון המחקר מותגים זכתה הפרסומת ב-65 נקודות- 25% עבור תרומה למותג ו-15% עבור קריאטיביות.

במקום השני: "בנק אגוד בלי עמלות – המיקרו מבקש עמלה מהגברת" של פרסום גלר נסיס, עם 41 נקודות – 15% עבור תרומה למותג ו-11% עבור קריאטיביות ובמקום השלישי: "שטראוס אנרג'י – אנרגיות חדשות בכל רגע - מיומנה", של פרסום שלמור אבנון עמיחי, עם 37 נקודות –11% עבור תרומה למותג ו-15% עבור קריאטיביות.

ועדת ה-"1 בחודש" של איגוד השיווק הישראלי, כוללת מפרסמים, יועצי שיווק, אנשי מחקר, אנשי פרסום וקריאטיב מקבלת לידיה את רשימת כל הפרסומות ששודרו באותו חודש, ובוחרת את 10 הפרסומות הטובות ביותר. פרסומות אלו מועברות לחברי איגוד השיווק הישראלי הבוחרים פרסומת אחת בכל אחד משני הפרמטרים: קריאטיביות ותרומה למותג. מכון המחקר "מותגים" משקלל את הדירוג שקיבלה כל פרסומת (חישוב מספר הנקודות המשוקלל = אחוז התרומה למותג X2 + אחוז הקריאטיביות) ומכריז על הפרסומת הזוכה.