לאחר שב-2009 לא לקחה תדיראן חלק במלחמת הפרסום בזירת המזגנים, בשנה הקרובה תשוב החברה לפרסם את מותגי המזגנים שלה. "ב-2010 נשקיע 14 מיליון שקל בפרסום מזגנים", אומר ל-TheMarker מנכ"ל תדיראן דני גולדשטיין.
עד כה פעלה תדיראן בתחום המזגנים תחת המותג תדיראן קרייר. בנובמבר האחרון מכרה קרייר את אחזקותיה בתדיראן מוצרי צריכה לקריסטל, שבבעלות משה ממרוד, שהיא כעת בעליה היחידים של החברה. עקב שינויי הבעלות יימחק שמה של קרייר מהמותג. לדברי גולדשטיין, בתחום מזגני האינוורטר תפעל מעתה החברה תחת המותג טושיבה, ואילו בשאר התחומים ייעשה שימוש במותג תדיראן.
"בשנה שעברה לא השקענו כלל בפרסום מפני שכך החליטו בקרייר. כעת החלטנו לחזור להשקיע בפרסום", אומר גולדשטיין.
ב-2009 התחוללה מלחמת פרסום בין שני המותגים המובילים בשוק: אלקטרה וטורנדו. עקב מלחמה זו דורגו החברות במקומות גבוהים ברשימת המפרסמים הגדולים. כעת תצטרף לקרב תדיראן.
שלוש החברות הצטיידו באחרונה במשרדי פרסום מהרביעייה הפותחת של המשרדים בישראל: בתקציב הפרסום של תדיראן יטפל מעתה מקאן-אריקסון; בתקציב הפרסום של אלקטרה, שהיקפו 22 מיליון שקל, יטפל אדלר-חומסקי - המשרד שבנה את המותג טורנדו בישראל; ובתקציב הפרסום של טורנדו, שדומה בהיקפו לזה של אלקטרה, התחיל לטפל באחרונה שלמור-אבנון-עמיחי. שלושת המשרדים יתמודדו בזירת פרסום שתגלגל כ-60 מיליון שקל ב-2010.
גולדשטיין טוען כי תדיראן מחזיקה ב-25% משוק המזגנים. מתחריה של החברה מעריכים שמדובר בנתח שוק קטן יותר.
תדיראן תשקיע במיזוג אוויר
איילה צורף
15.12.2009 / 15:19