קשת תסיים היום עונה שלישית ומוצלחת של "האח הגדול". לפי תחשיב TheMarker, קשת רשמה בזכות התוכנית הכנסות של כ-87 מיליון שקל בעונה זו, ללא הגמר שישודר היום. ההכנסות מפרסום במשך העונה הסתכמו בכ-69 מיליון שקל.
לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, בסך הכל שודרו במשך העונה 14:32 שעות פרסום (872 דקות). הנתון לא כולל את התוכנית ששודרה אתמול בערב ותוכנית הגמר שתשודר היום. המפרסמים משלמים כ-1,800 שקל לנקודת רייטינג (ברוטו), כך שבכל העונה הכניסה קשת כ-62 מיליון שקל נטו מפרסום, לאחר הפחתת עמלות פרסום מהכנסה ברוטו של כ-96 מיליון שקל.
בזכות החסויות הכניסה קשת מהתוכנית סכום מוערך של 10 מיליון שקל. בין נותני החסות היו בזק (נותנת החסות המרכזית), "ישראל היום", טמבור והמשביר לצרכן. גם מערוץ 20 הכניסה קשת סכום המוערך ב-5 מיליון שקל: הערוץ נרכש על ידי 320 אלף מנויים ב-HOT וב-yes. מאחר שהעונה נמשכה קצת יותר משלושה חודשים, ובשבוע הראשון היה הערוץ פתוח לצפייה בחינם, הרי שאם כל אחד מהלקוחות שילם 30 שקל - מדובר בסכום של כ-9.6 מיליון שקל שהתחלק בין קשת, HOT ו-yes. קשת רשמה הכנסות נוספות ממסרונים ומהורדות תוכן בסלולרי, המוערך בכמה מיליוני שקלים.
כמות הפרסום בעונה הנוכחית גדלה באופן משמעותי לעומת העונה הראשונה, אז שובצו בתוכנית 681 דקות פרסום (ללא הגמר). העונה הנוכחית לא היתה ארוכה יותר מהקודמת, אך הליך מיקוד הרגולציה איפשר לנייד יותר דקות פרסום, כך שניתן לשבץ זמן פרסום רב יותר בשעות מסוימות לעומת מה שהיה מותר בעבר.
מאז אמצע ינואר נמצא שוק הפרסום בטלוויזיה ברוויה, כאשר כל דקות הפרסום שעל המדף נמכרות. עם זאת, בחודשיים וחצי הראשונים לשידור התוכנית סבלו מאוד רשת וערוץ 10 מכמויות הפרסום הגדולות שנבלעו בבית האח הגדול.
הכנסות קשת מ"האח הגדול": 87 מיליון שקל
אופיר בר זוהר
4.3.2010 / 12:17