רשתות האופנה פוקס וקסטרו משקיעות יחד 15 מיליון שקל בניסיון להילחם במתחרה השוודית H&M.
פוקס תעלה בקמפיין כולל - בטלוויזיה, באינטרנט, בשילוט חוצות ובעיתונות - בהשקעה של 10 מיליון שקל. ההשקעה הגדולה של פוקס מגיעה לאחר שב-2009 צימצמה את תקציב הפרסום ביותר ממחצית לעומת 2008: 7 מיליון שקל לעומת 15 מיליון שקל, לפי נתוני יפעת בקרת פרסום.
פוקס נוהגת ללוות את מבצעי סוף העונה שלה בקמפיינים אגרסיביים בטלוויזיה. עם זאת, ב-2009 החליטה לוותר על קמפיין טלוויזיה, ככל הנראה כדי לחסוך בעלויות. ב-2008 הופנו 13 מיליון שקל מתוך כלל תקציב הפרסום של פוקס לטלוויזיה, וב-2009 פירסמה הרשת בטלוויזיה ב-4 מיליון שקל בלבד. תקציב הפרסום שלה לעיתונות דווקא גדל ב-2009 והסתכם ב-3 מיליון שקל - לעומת 2 מיליון שקל ב-2008.
גם קסטרו יצאה באחרונה בקמפיין גדול במטרה לבלום את המתחרה השוודית, תחת הסיסמה "We are the people of the city". הקמפיין עלה בטלוויזיה ובשלטי חוצות בתל אביב בהשקעה של 5 מיליון שקל.
גבי רוטר, מנכ"ל קסטרו, אמר ל-TheMarker: "אנחנו נמצאים בסביבה עסקית שבה מותגים גלובליים באים ומנסים לכבוש את השוק. אנחנו חברה ישראלית גאה. אם עד עכשיו היינו דוד מול גוליית אחד - רשת זארה, עתה מדובר בדוד מול הרבה גולייתים".
קסטרו לא צימצמה ב-2009 את תקציב הפרסום - ואף הגדילה אותו באופן ניכר. בשנה שעברה פירסמה קסטרו בהיקף של 14.3 מיליון שקל, לעומת 10 מיליון שקל ב-2008.
אפקט H&M: פוקס משקיעה בקמפיין אחד יותר מכל השקעתה ב-2009
עדי דברת-מזריץ
17.3.2010 / 12:59