מזרחי טפחות, סלקום ושופרסל בגמר תחרות האפי פלטינום

מהלכי השיווק של מזרחי טפחות באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן, סלקום באמצעות גיתם BBDO ושופרסל באמצעות גיתם BBDO, עלו לשלב הגמר בתחרות האפי בקטגוריית הפלטינום - הפרס על המהלך השיווקי הטוב ביותר של השנים האחרונות. פלטינום היא הקטגוריה היוקרתית ביותר בתחרות האפי של המרכז הישראלי לניהול (המי"ל), בשיתוף איגוד השיווק הישראלי ואיגוד חברות הפרסום, שבה מחולקים פרסים על מצוינות שיווקית.

מהמי"ל נמסר כי חברת סלקום עלתה לגמר על 'משהו קטן וטוב' - "מהלך הנאמנות שפרץ את גבולות הסלולר"; חברת שופרסל על כינוס מותגי רשת שופרסל והפיכתו למותג הקמעונות המוביל במדינה ומזרחי-טפחות על מעבר משני בנקים למותג בנקאות מנצח אחד.

בסך הכול עלו לגמר 28 עבודות בתשע קטגוריות.

בקטגוריית 'מוצרי צריכה - מזון' שלושת המועמדים הסופיים הם טרה, סלטי צבר ומשק צוריאל;

בקטגוריית 'מוצרי צריכה - לא מזון' שלושת המועמדים הסופיים הם פרוקטר&גמבל וחוגלה קימברלי עם שני מהלכים;

בקטגוריית 'מוצרי צריכה - לא מתכלים' שלושת המועמדים הסופיים הם סמסונג ישראל, צ'מפיון מוטורס וחברת גינדי החזקות;

בקטגוריית 'פיננסים, לימודים ושירותים' שלושת המועמדים הסופיים הם שירותי בריאות כללית ומזרחי טפחות עם שני מהלכים;

בקטגוריית 'תקשורת, מדיה, היי-טק ומחשוב' - שלושת המועמדים הסופיים הם YES, בזק ופלאפון;

בקטגורית 'מלכ"רים, מגזר ציבורי ואחריות חברתית' - שלושת המועמדים הסופיים הם: אור ירוק, ארגון לתת והוועד למלחמה באיידס;

בקטגוריית 'מגזרים' - שלושת המועמדים הסופיים הם בזק, מפעל הפיס ופרוקטר & גמבל,

בקטגוריית 'קמעונות' ארבעת המועמדים הסופיים הם דומינו'ס פיצה ישראל, ללין, טבע נאות וחברת נגב קרמיקה.

ארבעת משרדי הפרסום עם מספר העבודות הרב ביותר שעלו לגמר הם: אדלר חומסקי& ורשבסקי עם שש עבודות, ראובני פרידן IPG עם חמש, גיתם BBDO עם ארבע עבודות, מתוכן שתי מועמדות לפלטינום, מקאן אריקסון עם שלוש עבודות, ומשרדי הפרסום זרמון גולדמן, שלמור אבנון עמיחי Y&R וחברת הפרסום למגזרים טריו עם שתי עבודות.