המהלך השיווקי הקרוב שתנהל שטראוס בעבור המותג מילקי יהיה כולו דיגיטלי. ל-themarker נודע כי החברה תשקיע 6 מיליון שקל במהלך תלת-ממד בעבור מילקי, שיכלול סרט פרסומת בטלוויזיה, עמוד עם תכני תלת-ממד בפייסבוק, ועיצוב חדש של המארז, כך שניתן יהיה לקרוא חלק מהתכנים בו באמצעות משקפי תלת-ממד.
חלק מרכזי מתקציב המהלך יופנה לחלוקת משקפי תלת-ממד, שיצורפו לאריזות המילקי החל ממחר.
יונתן אלבום, מנהל שיווק המעדנים בשטראוס, אישר כי התקציב שיוקדש למהלך יהיה כ-6 מיליון שקל, לא כולל עלויות הפרסום בטלוויזיה, והוסיף כי מדובר ב-20% מתקציב השיווק השנתי של מילקי. "זה אחד המהלכים המרכזיים של מילקי השנה, והוא יהיה מבוסס כולו על שיווק דיגיטלי", אמר.
כך למשל, את סרטון התלת-ממד תעלה שטראוס קודם בדף שלה בפייסבוק, ובהמשך בטלוויזיה, בתוכנית הראשונה של העונה החדשה של "הישרדות".
בתגובה לשאלה אם תשבץ שטראוס תכני תלת-ממד נוספים בעמוד שלה בפייסבוק, אמר אלבום כי לאחר עליית הקמפיין לעמוד, מתכננת החברה להעלות תכנים נוספים, לא בתחום הסרטים באורך מלא, אלא בתחומי התוכן האינטרנטיים. לדבריו, במסגרת המהלך יחולקו מאות אלפי משקפי תלת-ממד, שישמשו את הגולשים לצפייה בתכני החברה בפייסבוק וגם בטלוויזיה.
שטראוס משקיעה 6 מיליון שקל בקמפיין תלת מימד למילקי
איילה צורף
31.5.2010 / 8:26