פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      איש השיווק של חודש מרץ: דורון אנגל

      סמנכ"ל שיווק מכירות ופרסום במפעל הפיס, נבחר על ידי ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בזכות קמפיין "אראלה תתקשרי אלי"

      דורון אנגל, סמנכ"ל שיווק מכירות ופרסום במפעל הפיס, נבחר על ידי ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי לאיש השיווק של חודש מרץ 2011 בזכות המהלך השיווקי - קמפיין "אראלה תתקשרי אלי". במסגרת הקמפיין מושמעות הודעות זכייה אמיתיות של אראלה, עובדת מפעל הפיס מזה 29 שנים. לדברי ועדת הבחירה בחודש שאחרי המהלך עלתה כמות המצטרפים ב-98% בחודש ביחס לממוצע החודשים שלפני המהלך, כן מתחילת הקמפיין חלה ירידה של 29% בכמות הביטולים.

      בנימוקי הבחירה נכתב: "אנגל הוליך מהלך שמטרתו להחזיר את מנוי פיס ל top of mind של הצרכנים ולהבליטו בשוק תחרותי, וליצור אצל מנויים ותיקים סיבה מדוע המשיך ולהחזיק במנוי. פאסיביות המנוי יצרו ייחוד להגרלה בעולם ההגרלות – זוהי ההגרלה היחידה בה הפיס מתקשר לזוכה הודיע לו על זכייתו. כך נולד מהלך 'אראלה תתקשרי אלי' שלקח את רגע המיוחל של כל משתתף בהגרלה והפך אותו לממשי ובר השגה" עוד נכתב בנימוקים :"המהלך יצר באזז תקשורתי אדיר, ומהפך גם במטה מפעל הפיס וגם בנקודות המכירה... המהלך הפך מגמת נטישה למגמת ביקוש, זכה לפופולאריות בקנה מידה ארצי, והתוצאות העסקיות והתדמיתיות חד משמעיות"