זנית': האולימפיאדה תזניק את שוק הפרסום העולמי ב-4.8%

בתחזית לשוק הפרסום העולמי מעריכה חברת זנית' אופטימדיה כי אירועי הספורט של הקיץ והבחירות בארה"ב יוסיפו לשוק הפרסום העולמי 7 מיליארד דולר ב-2012

ישראל פישר וסוכנויות הידיעות
15/03/2012

חברת זנית' אופטימדיה, שבבעלות ענקית הפרסום פובליסיס, מעריכה כי שוק הפרסום העולמי יגדל ב-4.8% ב-2012, בעיקר בזכות אולימפיאדת לונדון וכן עקב דעיכת החששות מפני קריסת מדינות בגוש היורו. לפי זנית', ההשקעה העולמית בפרסום תגיע ב-2012 ל-489 מיליארד דולר. התחזיות הקודמות של החברה היו לעלייה של 4.7% בשוק הפרסום ב-2012.

זנית' הגדילה גם את תחזיות הפרסום שלה לגבי השוק האמריקאי, שלפי תחזיות החברה יגדל ב-2012 ב-3.6%. הגידול החד ביותר צפוי בתחום הפרסום באינטרנט בארה"ב, שצפוי לזנק השנה ב-17.8%. הפרסום בטלוויזיה צפוי לעלות ב-5.1%. עיקר העלייה בתחום צפויה בפרסום ברשתות הטלוויזיה בכבלים, שיעלה ב-10%, לעומת ירידה של כ-1% בפרסום ברשתות המסורתיות. "ככל שאנו מתרחקים מהמיתון, אנו צופים עלייה מתמשכת בפרסום. רוב החברות הפיננסיות, הקמעוניות ויצרניות הרכב חזרו לשוק", נכתב בתחזית. "אנחנו ממשיכים לראות את הכסף בפרסום בטלוויזיה זורם מהרשתות הגדולות לכבלים".

החברה חוזה כי אירועי הספורט הגדולים שייערכו בקיץ - האולימפיאדה בלונדון ואליפות אירופה בכדורגל - וכן הבחירות לנשיאות ארה"ב שייערכו בנובמבר ותהליכי שיקום יפן מנזקי הצונאמי, יוסיפו לשוק הפרסום 7 מיליארד דולר.

לפי זנית', בשנים הקרובות ירשום נתח האינטרנט משוק הפרסום זינוק וב-2014 יסתכם ב-22.1% לעומת 14.6% ב-2010. לפי החברה, בכמה שווקים עולמיים הגידול אף צפוי להיות גדול מ-30%. החברה חוזה שינויים גם בחשיבותן של מדינות בשוק הפרסום העולמי. לפי זנית', סין - כיום שוק הפרסום השלישי בגודלו בעולם - תעקוף עד 2015 את יפן ותיהפך לשוק הפרסום השני בגדולו בעולם, אחרי ארה"ב. גם חשיבותם של השווקים המתפתחים תמשיך לעלות. "בין 2011 ל-2014 אנו חוזים כי 60% מהגידול בשוק העולמי יגיע משווקים מתפתחים", נכתב בתחזית.

משט לקידום מכירות כרטיסים לאולימפיאדת לונדון 2012 חולף מתחת לגשר מצודת לונדון. פברואר 2012. רויטרס
ההשקעה העולמית בפרסום תגיע ב-2012 ל-489 מיליארד דולר. לונדון מתכוננת לאירוע הספורט הגדול בעולם(צילום: רויטרס)

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully