היקף הפרסום העולמי ברשתות החברתיות יגיע ב-2014 לכמעט 9 מיליארד דולר - כך עולה מדו"ח עדכני של חברת המחקר זניט אופטימדיה. לפי נתוני החברה, ב-2011 הגיע היקף הפרסום ברשתות החברתיות ל-3.9 מיליארד דולר, כך שעד 2014 הוא יותר מיוכפל. הנתונים מתייחסים למודעות תצוגה באתרי מדיה חברתית כמו טוויטר, פייסבוק ולינקדאין, ואינם כוללים פעילויות פרסומיות אחרות ברשתות החברתיות, כמו דפי מותגים וקופונים שמציעות חברות.
בזניט אומרים כי היקף הפרסום העולמי באינטרנט ירשום גידול של 16% עד 2014, ויסתכם בכ-120 מיליארד דולר. עיקר הגידול יגיע דווקא מכיוון מודעות התצוגה (דיספליי), ששיעורן יגדל לפי תחזיות החברה ב-20%, בעיקר בעקבות גידול בפרסום ברשתות החברתיות ובווידאו. לפי זניט, היקף הפרסום במודעות תצוגה יצמח בקצב מהיר יותר מאשר היקף הפרסום במנועי חיפוש, שצפוי לצמוח ב-15% עד 2014.
בחברה מסבירים כי אחת הסיבות לזינוק הצפוי בהשקעה בפרסום ברשתות חברתיות בעולם היא ההיכרות הגוברת של המפרסמים עם צורות הפרסום השונות במדיה החברתית. לפי זניט, אפשרויות פרסום חדשות, שיאפשרו למפרסמים להגיע לקהלי יעד מפולחים יביאו להמשך עליות המחירים בפרסום ברשתות החברתיות.
עדיין רחוקים משווקים מובילים כמו בריטניה
תח האינטרנט מכלל עוגת הפרסום העולמית יגדל מ-16% ב-2011 ל-21.5% ב-2014, מעריכים בזניט - נתונים הדומים לנתח הפרסום המקוון מתוך כלל העוגה בישראל. "הנתח של האינטרנט בעוגת פרסום הישראלית מתקדם בהלימה לנעשה במדינות המפותחות בעולם, הסתכם על פי הערכות שלנו ב-18.2% בסוף 2011 והוא צועד לכיוון ה-20% במחצית השנייה של 2012. ואולם, אנחנו עדיין רחוקים משווקים מובילים כמו בריטניה, שם האינטרנט כבר תופס נתח של 25% מסך ההוצאה לפרסום, וצפוי אף להגיע ל-33% ב-2014", אומר אלון הוכדורף, מנכ"ל משותף בזניט אופטימדיה ישראל.
לדברי הוכדורף, "גם השנה נמשכת בישראל המגמה של העמקת הפעילות הפרסומית המקומית ברשתות החברתיות, כשהמסה העיקרית עוברת דרך פייסבוק. בימים אלה אנו עדים לתנועה אינטרנטית מוגברת סביב טורניר הכדורגל יורו 2012, כשחברות דוגמת אדידס, קרלסברג ומקדונלדס ממנפות את החסות לפעילויות שיווק מקומיות גם ברשתות חברתיות וגם באתרים המובילים".