על רקע האירועים הביטחוניים, אתר וואלה!, האתר הגדול בישראל, יוצא במהלך שיווקי חדש שמטרתו לקדם אג'נדה חברתית לאחדות וישראליות.
במסגרת המהלך יחולקו מאות אלפי סטיקרים תחת הסלוגן "קודם כל ישראלי!" בצמתים מרכזיים ברחבי הארץ ודרך ערוצי הפצה פיזיים. בנוסף יעלה קמפיין דיגיטל נרחב.
הפעילות בפייסבוק של וואלה! חדשות, מאפשרת לצפות בגלריית תמונות של חיילים, חברי כנסת מכל קצוות הקשת הפוליטית, סלבס, ספורטאים, מובילי דעת קהל וגולשים המצולמים עם הסטיקר ומביעים מסרים של אחדות ופיוס.
ערן גוטדנקר, סמנכ"ל שיווק ומכירות וואלה!, מסר: "וואלה! גאה להוביל מהלך הקורא לפיוס אחדות וסבלנות באינטרנט וברשתות החברתיות בפרט. אתר וואלה! קורא לגולשים להזכיר ולהתגאות במכנה המשותף של כולנו, להעלות תמונות ולהצהיר: אנחנו קודם כל ישראלים!".