נושאים חמים

לראשונה: ערוץ 10 פותח חזית מול קשת

בלעדי: אחרי שנים ארוכות בהן נמנעו מללכת ראש בראש מול הזכיינית החזקה והעדיפו את הבטן הרכה של רשת, שמים בערוץ בלוח השידורים החדש את כל הביצים בסל של קשת. למפרסמים הם אומרים: "לא בונים על קהל של ריאליטי"

יוסי ורשבסקי (יח"צ , גיא קרן)
ורשבסקי (צילום: גיא קרן)

אחרי שנים ארוכות בהן העדיף להתמקד בתחרות ישירה מול רשת ודווקא כאשר עתידו לוט בערפל, לוואלה! ברנז'ה נודע כי בערוץ 10 מכוונים בימים אלו, לראשונה בתולדותיו, את כל מאמציהם השיווקיים והתוכניים מול זכיינית ערוץ 2 החזקה קשת. ההחלטה האסטרטגית שהתקבלה בהנהלת הערוץ תואמת כמובן את הליך המיתוג של הערוץ כמוטה חדשות ותוכניות דוקו, והן את חילופי הימים הצפויים בין זכייניות ערוץ 2 החל מהשבוע הבא.

ממידע שנשלח למפרסמים ובו השיבוצים השונים לעונת החורף ואשר הגיע לידי וואלה! ברנז'ה, עולה כי בערוץ הוחלט כי התוכנית "בייבי בום" , אשר בעונתה הראשונה זכתה בערוץ לנתוני צפייה נאים, תשובץ בימי ראשון מול "מועדון לילה" - אף היא נחשבת בעונתה השישית להצלחה, ולאחר חילופי הימים, אל מול "הכוכב הבא" שתשודר ככל הנראה בימי ראשון ושלישי.

אבי ניר (יח"צ)
"מציבים מולו אמירה דוקומנטרית". אבי ניר (צילום: יח"צ)

עוד עולה כי העונה השנייה של "המסע המופלא של גידי ואהרוני" - אף היא עוגן של הערוץ, תשובץ בימי שני אל מול ההימור החדש של קשת "9 חודשים", ולאחר חילופי הימים אל מול "עובדה". בימי שלישי מתכננים בערוץ לשדר את "פנים אמתיות" של אמנון לוי, אל מול הריאליטי "הצילו, אני לא יודע לבשל", ואחר כך מול "הכוכב הבא"). גם כאן, אומרים בענף, מדובר באמירה דוקומנטרית אל מול הריאליטי מבית היוצר של הענקית מרמת החייל.

בימי רביעי, אשר יהפכו החל משבוע הבא לאלו של רשת ישבצו בערוץ 10 את "המקור", זאת אל מול השיבוץ העתידי של The voice (המתוכננת לרביעי ושבת) ואחרי זה אל מול הריאליטי "המירוץ למיליון". בימי חמישי ישדרו בערוץ את משחקי הליגה של מכבי, אל מול מה שמגדירים בערוץ כ"חמישי הנשי" של רשת, המורכב מ"המערכת" של מיקי חיימוביץ' ו"אבודים" של צופית גרנט. בשישי ימשיך לככב על מסך הערוץ שי שטרן עם "שי בשידור" אל מול בלון הניסוי הקומי החדש "הכל הולך" של רשת.

רביב דרוקר ורזי ברקאי (יח"צ , צלמת : ענבל מרמרי)
מול המירוץ למיליון. מגישי "המקור" (צילום: ענבל מרמרי)

"נגמרו חלומות הריאליטי, חוזרים למציאות"

גורם בענף אשר ניתח את הדברים עבור וואלה! ברנז'ה, אמר היום כי בערוץ "לא בונים על מפרסמי ריאליטי". לדבריו, "בפנייה למפרסמים אכן ניתן דגש לתוכניות המכוונות לקהל עם השכלה גבוהה יותר התואם את התמהיל הזה של הלוח". בהתייחס להחלטת ערוץ 10 להתמקד - הן תדמיתית והן ברמת הפרוגרמינג - בזכיינית קשת, אמר הבכיר כי "קשת לא מוטרדת מהתחרות ברייטינג, קשת מוטרדת מהמראה שזה מציב לה מול הפנים".

"אנחנו מתמקדים בתוכניות איכות בתחומי האקטואליה, הדוקו, התחקיר והדרמה ואין לנו שאיפה לנצח את ערוץ 2 בטבלאות הרייטינג. בתוכנית העסקית שבנינו, נספק לצופים לוח שידורים איכותי ונרוויח גם בנתחי רייטינג צנועים יותר". אומר גורם בכיר בערוץ ומוסיף כי "במצב הנוכחי, אנחנו לא בונים על 30% צפייה. נגמרו חלומות הריאליטי, חוזרים למציאות".

מערוץ 10 נמסר בתגובה: "לוח שידורי החורף של ערוץ 10 הוא לוח שידורים שבועי שמציג בפני הצופים אלטרנטיבה תחרותית בכל ערב".