ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה בעינת ינאי כאשת השיווק לחודש פברואר 2015. באיגוד מסבירים את הבחירה במותג UP, מבית אל על, אשר "הצליח, בתוך כשנה, להפוך את איום טיסות ה- Low cost בשוק לתחרות מחירים חסרת תקדים, להזדמנות שיווקית להוביל את הקטגוריה ולייצר ערך מבדל ואטרקטיבי לצרכן".
עוד אומרים באיגוד כי "שנה לאחר ההשקה ו-9 חודשים לאחר שהמריאה הטיסה הראשונה, UP הפכה למותג ה Low cost המוביל והאהוד בישראל, הגדילה את השוק כולו ואת מספר הנוסעים ואת נתח השוק של אל על ביעדים אליהם היא טסה. המהלך הביא לגידול של למעלה מ 80% במכירות כרטיסים ליעדים הרלוונטיים, זאת על אף שמספר החברות המתחרות על קווים אלה גדל בשנת 2014 ב- 25%".