אתר תקשורת אופנה חדש בישראל: THECRITICAL-F (www.thecriticalf.com) הוא מיזם התוכן החדש של העיתונאי ומבקר האופנה לירוי שופן. לדבריו, "זהו אתר תקשורת האופנה העצמאי הראשון מסוגו בישראל, המתמקד בנושאים הקריטיים של התעשייה בארץ ובעולם".
שופן מסביר את סיבת ההשקעה במיזם: "לאחר תקופה בה נשחק מעמדה של תקשורת האופנה הביקורתית בישראל, והיא כיום מתמקדת לרוב בהיבטים פופולריים או בנקודות השקה עם תרבות הידוענים, THECRITICAL-F שואף להתעסק בתכנים רחבים יותר ועקרוניים יותר המדגישים את חשיבותה של תעשיית האופנה. תעשייה, שגם בישראל שווה מיליונים וגם בישראל זוכה לעניין גדול שאינו מנוצל עדיין במלואו על ידי חלק מגופי התקשורת".
האתר מתעתד לספק אינפורמציה על מגמות חדשות, קולקציות, התנהגות צרכנים, מוצרים חדשים ואסטרטגיות, כל זאת "מבלי לגרוע מאופייה הנהנתני והדקדנטי של התעשיה".
לירוי שופן (32) שימש כעורך וואלה! אופנה עד אפריל 2014, וכתב באמצעי תקשורת שונים בארץ ובחו"ל, לרבות האתר הכלכלי הבינלאומי The Business of Fashion. בשנה החולפת ייעץ עבור מותגי אופנה, לימד באקדמיות המקומיות לאופנה ופרסם כתבות בעיתונות האופנה הישראלית.