2015 ברייטינג: הריאליטי נשחק, קשת שוב פותחת פער

החציון הראשון של 2015 הצליח לסמן בזהירות את המגמות החדשות על מסך הטלוויזיה וכן מאחורי הקלעים. ערוץ 10 המשיך במתכונתו הרזה, שהבטיחה מינימום הפסדים. יש להניח שלאחר קבלת הרישיון לשידורים למשך 15 שנים, וכניסתה לקבוצת RGE לערוץ, תשנה את פניו ובערוץ לא יוכלו להמשיך ולהסתפק בתוכניות שלא מצליחות להגיע לרייטינג דו ספרתי בפריים טיים.

מנגד, זכייניות ערוץ 2 קשת ורשת, שאינן בדרך לרישיון, עם הארכת זיכיון לשנת 2017, מתמודדות עם שחיקה במותגים החזקים והמוכרים. אותם מותגים עם מדדי צפייה שהיו מורגלים להתייצב סביב ה-35%-40%, מסתפקים בחציון הראשון בהיקפי צפייה נמוכים יותר, הנעים סביב ה-30%. בהקשר זה, יש להניח שהפגיעה בריאליטי תחזק את מעמדן של תוכניות התחקירים ושל הדרמות. מהדורות החדשות, שהתמודדו בחצי השנה האחרונה עם מערכת בחירות, אמנם מושפעות מהשחיקה המתמשכת של המותגים החזקים בפריים טיים, אבל בסך הכל שומרות על יציבות ואף עולות ברייטינג.

ועוד נתון מעניין: מי שמיהר להספיד את קשת נוכח השינוי ביחסי הכוחות עם רשת בשנת 2014, גילה שהזכיינית חזרה והגדילה את הפער. יחסי הכוחות בערוץ 2 יעמדו למבחן ודו קרב נוסף כאשר קשת תעלה עם "אמזונס" ורשת עם "הישרדות". בינתיים, שתיהן נאלצות להתמודד עם ירידה באחוזי הצפייה, הפסדים ובעיקר חיפוש אחרי הדבר הבא על המסך. וואלה ברנז'ה מסכמת חצי שנה ברייטינג על מסך הטלוויזיה.

את שנת 2014 סגרו זכייניות ערוץ 2 בפער הקטן ביותר שנרשם מאז 2007: קשת עם נתון של 23.1% בממוצע הפריים טיים ורשת עם ממוצע של 22.3%. בחציון הראשון של 2015 קשת חוזרת ומחדדת את הפער, עם ממוצע של 26.4%, לעומת רשת עם נתון של 20.9%. יחד עם זאת, יש לזכור שרשת משדרת בימי שישי, שנחשבים לימים עם היקפי צפייה נמוכים. בערוץ 10, שמראש ויתר על התחרות על המספרים הגדולים בטבלת הרייטינג, ירד ממוצע הצפייה ב-7%, עם נתון של 8.5%.

בכך מובילה קשת ב-26% מול רשת וב-214% מול ערוץ 10. באלפי צופים הפער נמוך יותר בתוך ערוץ 2: קשת מובילה ב-15% מול רשת. אולם, בצפייה קבוצתית מובילה רשת עם 28.6% לעומת 26.5% לקשת ו-25.9% לערוץ 10. הפערים גדולים יותר גם ביחס לתקופה המקבילה אשתקד, כאשר בחציון הראשון של 2014 הפער בין קשת לרשת עמד על 15%. בסך הכל, ביחס לחציון הראשון של 2014 רשמה רשת ירידה של 2%, ערוץ 10 – ירידה של אחוז אחד וקשת – צמיחה של 8%.

לאחר ששנת 2014 בלמה את ההתחזקות של קשת, שנשמרה מאז שנת 2010, את שנת 2015 פתחו שתי הזכייניות עם רייטינג דומה. אולם קשת הגדילה את הפער, כאשר חודש מאי היה החזק ביותר מבחינת הזכיינית. את שנת 2015 פתחה קשת עם 25.7% לעומת 28.6% בחודש מאי. רשת פתחה את השנה עם ממוצע של 24.3% לעומת 17.7% בחודש מאי. ואילו ערוץ 10 הגיע בחודש מאי ל-7% בלבד, לאחר שאת השנה פתח עם ממוצע של 8.6%. כל הזכייניות ספגו פגיעה ברייטינג במהלך חג הפסח, שחל בחודש אפריל.

בסך הכל, ישנה עלייה בהיקף הצפייה בפריים טיים. סך הצפייה בחציון הראשון של 2015 עומד על 64.4% לעומת 64% באותה התקופה אשתקד.

החציון הראשון של 2015 מצביע בעיקר על יציבות בגזרת החדשות. מהדורות חדשות 10 אמנם מתחזקות, אבל אינן מצליחות לפגוע בדומיננטיות הברורה של המתחרים מנווה אילן. לצד הירידה בהיקפי הצפייה במותגים החזקים של ערוץ 2 (על כך בהמשך) נרשמה עלייה במהדורות החדשות של ערוץ 10, לעומת יציבות (עם עליה מינורית) בחדשות 2. את שנת 2014 סגרו בחדשות 10 עם ממוצע צפייה של 11.1% - הנתון הגבוה ביותר שלה מאז שנת 2008. מנגד, מהדורת חדשות 2 שמרה על כוחה עם נתון ממוצע של 23.8%.

נכון ליוני 2015, בחדשות ערוץ 10 מציגים ממוצע חצי שנתי של 10.9% לעומת 9.9% באותה התקופה אשתקד. גם במהדורת "שישי" עם טלי מורנו ואלון בן דוד נרשמה עלייה, כאשר בחציון הראשון של 2014 הממוצע עמד על 5.6% ואילו בחציון האחרון – 6.5%. עלייה נרשמה גם ב"המגזין" עם אושרת קוטלר: 9.9% בחציון הראשון של 2015 לעומת 8.9% אשתקד.

עלייה מינורית בהיקפי הצפייה בחדשות 2, כאשר הממוצע של המהדורה המרכזית עומד על 23.1% לעומת 22.6% באותה התקופה אשתקד. מהדורת חדשות 2 בשבת שומרת על יציבות: 22.2% בחציון הראשון של 2014 לעומת 22.4% בחצי השנה האחרונה. מי שסופג ירידה הוא "אולפן שישי", שבחציון האחרון נמדד ממוצע של 15.5% לעומת 16.7% באותה התקופה אשתקד.

בערוץ 1, אחרי נתונים יפים בשבועות הראשונים בהגשתו, גם הרכש החדש, יעקב אילון והאולפן המושקע שנבנה, לא הצליח להשפיע על היקף הצפייה במהדורת "מבט". בחציון הראשון של 2015 עמד ממוצע הרייטינג של המהדורה על 5.7% לעומת 5.5% אשתקד. "יומן" בהגשת איילה חסון עם נתון של 5.1% לעומת 5.9% ב-2014. ב"חדשות השבת" סופגים ירידה באחוזי הצפייה: 4.6% לעומת 5.2% בשנה שעברה.

גם בערוץ 2 וגם בערוץ 10 שומרות על יציבות התוכניות של חברות החדשות בפרה פריים. ערוץ 10 עם ממוצע של 5.6% צפייה בין 17:00 ל-19:00 לעומת 8% ברשת ו-9.4% בקשת.

החציון הראשון התאפיין גם במערכת הבחירות שהגיעה לשיאה במשדרי המדגם ב-17 למרץ. על פי הנתונים, המשדרים המשותפים של חדשות 2 ושל קשת נותרו עומדים תחת ההגדרה החבוטה "מדורת השבט" עם 39.6% צפייה, אך גובה הלהבות שלה ירד: בשידור המדגם נמדדו בערוץ 2 41.5% לעומת בחירות 2013 אז רשם ערוץ 2 שיא של כל הזמנים עם 44.7%.

בחדשות 10 הגיעו בפיק הבחירות ל-21.9%, כאשר בעת שידור המדגם נמדדו 19.1%, עלייה משמעותית מהבחירות הקודמות, שבהן הגיע המשדר ל-10.2%. גם במדגם של ערוץ 1 ששודר גם בערוץ 9 נרשמה עלייה 11.8%, בשני הערוצים יחד, לעומת 7.5% בבחירות הקודמות.

מינואר ועד יוני השנה, ממשיכים המותגים החזקים של זכייניות ערוץ 2 לספוג ירידה בהיקפי הצפייה. במהלך החודש האחרון הושקו שתי תוכניות ריאליטי, שהשיגו נתונים נמוכים ביחס לעונה הקודמת.

המגה ריאליטי של רשת "אקס פקטור" לא הצליח לשחזר את ההצלחה של העונה הראשונה. פרק ההשקה של העונה השנייה לא חצה את רף ה-30%, לעומת 40% צפייה בפרק ההשקה של העונה הראשונה. גם "מאסטר שף" של קשת לא הצליח לשחזר את נתוני העונה הקודמת, לפחות בפרק ההשקה: 30.7% צפייה לעומת 37.2% בעונה הקודמת.

מותגים נוספים של רשת נפגעו במהלך החציון הראשון של 2015. "שש אימהות" – הסדרה הדוקומנטרית שהפתיעה ב-2014 עם ממוצע צפייה של 25.1%, הסתפקה בשנה שלאחר מכן בממוצע של 17.5%. גם "בוס בהסוואה" נחלשה עם ממוצע צפייה של 26.5% לעומת ממוצע של 34.1% בעונה הראשונה. יחד עם זאת, "המרוץ למיליון" זכתה להצלחה מרשימה עם ממוצע של 34.4% ולמעשה מובילה ב-10 התוכניות הנצפות ביותר. בתוכנית הגמר בריאליטי של רשת צפו 41.8%, אחריה תוכנית הגמר נצפית ביותר היא "הכוכב הבא" עם 32.8%. ברשת יכולים להתנחם גם בממוצע הרייטינג של תוכנית הבוקר, "עולם הבוקר" שמציגה ממוצע של 7.4% לעומת 6.5% ל"הבוקר של קשת" ו-3.9% ל"אורלי וגיא".

גם בקשת היו אכזבות. השעשועון "אוטוטו" השיג ממוצע 21.6% בלבד. מנגד הפתיעה "עובדה" עם 25.7% והתחזקה לעומת העונה הקודמת שבה רשמה 23.7%. גם "ארץ נהדרת" התחזקה ואילו "האח הגדול" שמרה על יציבות.

בערוץ 10 מסתפקים ברייטינג סביב ה-10%. "גב האומה" שעברה מרשת, פתחה את העונה עם 15% - נתון מצוין עבור הערוץ, ובינתיים שומרת על אחוזי צפייה סביב ה-10%. ואילו "הצינור" שעבר לפריים טיים, הצליח פעם אחת בלבד להגיע ל-10%. "המקור", לא תמיד מצליח להגיע לנתון דו ספרתי, ו"עושות חשבון" הפתיעו עם רייטינג ממוצע של 11%.