נושאים חמים

נשכבה על הגדר: סערת דורית רביניאן

בנט, זה אח: "גדר חיה" זכה לחשיפה במיליוני שקלים

שבוע לאחר הסערה: מבדיקת יפעת מחקרי מדיה עבור וואלה ברנז'ה עולה כי ספרה של דורית רביניאן קיבל שווי חשיפה המוערך בסכום של יותר מ-12 מיליון שקלים

מיה מנע
(צילום: יח"צ)

כיממה לאחר סערת פסילת "גדר חיה" על ידי משרד החינוך מחשש לעידוד התבוללות, דווח על כך שהספר אוזל מהמדפים ועל מכירת אלפי עותקים לעומת עשרות בודדים לפני הסערה. בסך הכל, כשבוע לאחר הסערה, כך עולה מבדיקת יפעת מחקרי מדיה עבור וואלה ברנז'ה, ספרה של דורית רביניאן זכה לחשיפה בשווי מוערך כולל של 12.4 מיליון שקלים, לעומת 1.4 מיליון שקלים לאחר השקת הספר ביוני 2014.

מהניתוח עולה כי הספר זכה ל-383 אזכורים בכלי התקשורת. הסיקור נחלק בין אתרי האינטרנט - 162 אזכורים, תחנות הרדיו - 99, ערוצי הטלוויזיה - 70 והעיתונות היומית - 52.
בתקופה שהושק הספר הוא זכה ל-76 אזכורים בלבד, בשווי מוערך כולל של 1.4 מיליון שקלים בכל אמצעי המדיה.

למרות שמדובר בחשיפה נרחבת ביחס להשקת ספר, ההשוואה מצביעה על כך ששבוע הסערה סיפק לספר חשיפה בשיעור של פי 9 בשווי ופי 5 באזכורים.

שחר גור, מנהל יפעת מחקרי מדיה, מסביר בעקבות הנתונים:
"מקרה פסילתו של 'גדר חיה' ממחיש כיצד אירוע תקשורתי בעל אופי משברי עשוי להפוך להצלחה שיווקית או עסקית. בשנה האחרונה ראינו קמפיינים רבים במסגרתם גופים או מותגים נוקטים בפרובוקציות יזומות במטרה לעורר תהודה תקשורתית שתסייע בהעלאת המודעות או בקידום המכירות. המקרה של 'גדר חיה' יוצא דופן בכך שלא היה יזום והסופרת היתה דווקא הצד הסופג ועל כן הרווח השיווקי גדול אף יותר. מנגד, עוצמתו של התיוג ה'שמאלני' בשיח הציבורי בישראל כה עז שייתכן ובטווח הארוך רביניאן עוד עשויה להיפגע מהסיפור".

טוב לדעת (תוכן מקודם)

צעד תקדימי: החברה שנותנת למבוטחיה מענק כספי

על-ידי WE SURE חברה לביטוח
לכתבה המלאה
פי 5 באזכורים בתקשורת (באדיבות יפעת מחקרי מדיה)
פי 9 בשווי החשיפה במיליוני שקלים (באדיבות יפעת מחקרי מידע)

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

בשליחת תגובה אני מסכים/הלתנאי שימוש
    לוגו - פיקוד העורףפיקוד העורף

    התרעות פיקוד העורף

      walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully