הפרומואים, הבאנרים ושלטי החוצות אשר מציפים באופן חסר תקדים את כלל אמצעי המדיה הקיימים, מנסים לגרום לצופים לזפזפ במיוחד בערב הצפייה הראשון שאחרי פיצול ערוץ 2 (רביעי) אל האפיקים החדשים. והסיבה ברורה: מעבר לרייטינג, ישנו מעין קרב על התודעה. במילים אחרות: הזכיינית שתזכה בבכורה, או לפחות תניב נתוני צפייה נאים, תוכל להיצרב כמובילה.
בהתאמה, התחרות בין הזכייניות על ליבו של הצופה והמחשבה שמאחורי הפרוגרמינג בפריים טיים של ה-1 בנובמבר הייתה אגרסיבית במיוחד תוך שימוש - זהירות, קלישאה - בכל התותחים הכבדים. אז "ארץ נהדרת" של קשת? "המירוץ למיליון" של רשת "המקור" בערוץ עשר ואולי בכלל תכנית התחקירים "שטח הפקר" בכאן11? בעוד מנכ"לי הזכייניות כוססים ציפורניים לקראת פרסום נתוני הצפייה בערב הראשון שאחרי הפיצול - וואלה ברנז'ה מציעה לכם להמר מי ינצח, ומה תהיה התוצאה.