השימוש באפליקציות השונות קטן, באופן טבעי, במהלך יום הכיפורים. חרדים ודתיים כיבו את הטלפונים וחדלו מלהשתמש באפליקציות, וכפועל יוצא משקלה של האוכלוסייה היהודית בקרב כלל המשתמשים ביום כיפור ירד, בשיעורים שנעים בין 9% בווטסאפ ופייסבוק ל- 13% באינסטגרם.
אלא שהקהל הישראלי בכל זאת אוהב להתעדכן ובעיקר לעדכן. קבוצת גיאוקרטוגרפיה בשיתוף עם חברת הטכנולוגיה MBER מספקת אלטרנטיבה למדידת הרייטינג הקיימת היום לטלוויזיה לרדיו ולמדיה הדיגיטלית, תוך יצירת תמונה מצרפית של חשיפת הציבור למדיות, וליצירת כלי מדידה מתקדמים -- Cross Platform Measurement -- לגופי שידור, חברות מדיה ומפרסמים. פעילות המדידה מתבצעת תוך שימוש בטכנולוגיה אשר פותחה ע"י חברת MBER, בקרב מדגם ארצי מייצגשל 1,000 פאנליסטים בגיל 14 ומעלה, ממגזרי אוכלוסייה שונים, אשר מנוהל ומפוקח מתודולוגית ע"י קבוצת גיאוקרטוגרפיה. הקבוצה חשפה את הרגלי הגלישה של הישראלים ביום הכיפורים האחרון.
לירון פלדמן, מנכ"ל קבוצת גיאוקרטוגרפיה: "במהלך יום הכיפורים נרשמת ירידה דרמטית בשיעור החשיפה של האוכלוסייה לאפליקציות במכשירים הסלולאריים. במרבית האפליקציות שיעור המשתמשים קטן ב- 50% ויותר. מעבר לירידה במספר המשתמשים, בחלק מהאפליקציות ניכר שינוי בזמן השימוש באפליקציות השונות".
פלדמן: "בווטסאפ ניכרת ירידה דרמטית בזמן השימוש באפליקציה. 29% בלבד מהמשתמשים "בילו" בה למעלה מחצי שעה, לעומת 66% ביממה שלפני יום כיפור. לעומתה בטיקטוק, ניכרת עלייה בזמן השימוש במהלך יום כיפור, 67% "בילו" בה למעלה מחצי שעה במהלך יום כיפור, לעומת 54% ביממה שלפני".
פלדמן: "גם באינסטגרם ובטלגרם נכרת ירידה בשיעור המשתמשים שמבלים בה למעלה מחצי שעה, אבל השינויים הם קטנים יחסית".
פלדמן: "בפייסבוק וביו-טיוב השינויים בזמן השימוש באפליקציה זניחים".
הטכנולוגיה בה נעשה שימוש, מתבססת על שימוש בטלפונים סלולאריים, המייצרים "טביעת אצבע" של הקול (Audio Fingerprint) בסביבת המכשיר. המידע מועבר לשרתים ייעודיים, המבצעים סריקה 24/7 של ערוצי טלוויזיה ורדיו, והמערכת מזהה את הערוץ הספציפי אליו הפאנליסטים חשופים, באינטרוולים קצרים, ומדווחת על שיעורי חשיפה בזמן אמת. במקביל נאספים נתונים אודות הרגלי השימוש והחשיפה של הפאנליסטים לאפליקציות סלולאריות, הרגלי הגלישה באינטרנט ושימוש במנועי חיפוש.