האם דווקא פה טמון שובר השוויון של הבחירות? "לובי המיליון", גוף שאינו מזוהה פוליטית ומטרתו היא "קידום צרכיהם של 1.2 מיליון ישראלים דוברי רוסית מול מקבלי ההחלטות", בדק עבור וואלה! ברנז'ה העדפות חשיפה תקשורתית בקרב ישראלים דוברי רוסית.
הסקר בוצע באוקטובר 2022 באמצעות מכון "מדגם", ונותח ע"י חברת ספינקס. על פי ההערכות, יוצאי חבר המדינות (יח"מ) מהווים כ-16 מנדטים, וילדיהם בעלי זכות ההצבעה כ-6 מנדטים נוספים. לראשונה, נעשה גם ניתוח בקרב ילדי יוצאי חבר המדינות, שהעלה פער משמעותי בין ההורים לבין ילדיהם הן בנושאי כוונת הצבעה בבחירות והן מבחינת ההעדפות התקשורתיות.
כ 23% מיוצאי חבר המדינות מגדירים את רמת ידיעת השפה העברית שלהם כבינונית ומטה, ובהתאמה עולה כי 35% מיוצאי חבר המדינות רואים בערוץ 9 בשפה הרוסית כאחד מהערוצים המרכזיים בו הם צורכים חדשות (ורק 5.3% מילדיהם). 17% מקרב יוצאי חבר המדינות יעדיפו להאזין לרדיו רק"ע ולקרוא חדשות בשפה הרוסית)האתרים וסטי ו-news.ru ). 22.6% צופים בערוצים זרים ו-20% אינם נחשפים לתקשורת הממוסדת כלל.
באופן רוחבי מצביעי המפלגות הגדולות במגזר (ליכוד, ישראל ביתנו ויש עתיד שיזכו ל-4.7, 4.6 ו-3.6 מנדטים בהתאמה בקרב ציבור זה) הצביעו על הערוצים הזרים ועל ערוץ 9 כערוצי טלוויזיה ראשיים (בין 25%-49% לערוץ 9 ובין 16% ל 26% לערוצים הזרים), בקרב מצביעי המחנה הממלכתי 1% צופים בערוץ 9 וכ-20% בערוצים זרים.
יאיר סמוליאנוב, מנהל התחום החברתי-כלכלי בלובי המיליון שריכז את ביצוע הסקר: "מדובר בכ-4 מנדטים של מצביעים שמקבלים מידע בעיקר באמצעות התקשורת דוברת הרוסית. מעניין שבתמונה הפוליטית הצפופה מרבית המפלגות כיום בוחרות לוותר על המנדטים הללו, מלבד ישראל ביתנו, הליכוד ויש עתיד, שמשקיעות בערוצים דוברי הרוסית ואכן נותרו חזקות יחסית בקרב ציבור זה".
ערוץ המידע המרכזי: ידיעות אחרונות
עוד עולה כי ידיעות אחרונות ו-ynet מהווים ערוץ המידע המרכזי עבור 25.4% מיוצאי חבר העמים ו-35.5% מילדיהם, ישראל היום עם נתונים נמוכים בהרבה - 5.8% ו7.1%. ברדיו, יח"מ מאזינים לגלי צה"ל וכאן ב' בנתונים דומים (7.6% ו7% בהתאמה) בקרב ילדי יח"מ מעדיפים להאזין לגלי צה"ל 14.8% כערוץ מידע עיקרי.
ערוץ 12 נבחר כערוץ מועדף על 32.1% מיח"מ ו-45.3% מילדיהם, ערוץ 13 על 23.5% ו-14.7%, כאן 11 על 7.5% מיח"מ ו-11.2% מילדיהם. 21.6% מילדי יח"מ ו-19.8% מיוצאי חבר המדינות העידו כי כלל לא צורכים תקשורת באמצעי התקשורת הממוסדים.
נתונים מעניינים נוספים ניתן לראות בפילוח לפי כוונת ההצבעה. כך למשל, בקרב מצביעי מפלגת הציונות הדתית ערוץ 9 (13%) נחשב לערוץ צפייה מרכזי בקרב חלק גדול יותר ממצביעיה מאשר ערוץ 14 (7%). 22% ממצביעי יש עתיד צופים באופן קבוע בערוצי תקשורת זרים ו-78% יעדיפו לצפות בערוץ 12, 13% ממצביעי הליכוד מעידים כי אינם נחשפים לחדשות במדיה כלל, ערוץ 12 ו-13 נצפים ע"י כ-60% לעומת 17% בלבד שיעדיפו ערוץ 14.
"'העולים' אינה אוכלוסיה הומוגנית"
סמוליאנוב: "על אף העדפת חלק מיוצאי חבר המדינות בתקשורת דוברת הרוסית, נתוני הסקר מדגימים ש'העולים' אינה אוכלוסיה הומוגנית שניתן לפתור את הפניה אליה בשימוש באמצעים דוברי רוסית בלבד. ציבור משמעותי מתוך יוצאי חבר המדינות שעלו בשנות ה-90 וכלל הדור הצעיר צורכים בעיקר תקשורת דוברת עברית, לכן פנייה אליהם יכולה להיעשות באמצעות ערוצי המדיה המרכזיים.
"לפי הסקר, כדאי שהמפלגות יספקו מענים גם לסוגיות שמטרידות ציבור זה - מתוך תחומי העיסוק היחודיים לישראלים דוברי הרוסית, בראשם עוני קשישים (חשובה ביותר ל-60% ממצביעי הליכוד, 48% ממצביעי ישראל ביתנו ו19% ממצביעי יש עתיד) וסוגיות דת ומדינה (81% מקרב מצביעי יש עתיד, 50% ישראל ביתנו ו-34% ממצביעי הליכוד), בין השאר כנראה בגלל הפער בין שיעור דוברי הרוסית שהמדינה מכירה ביהדותם (74%) לתפיסתם האישית את עצמם (כ 94% מגדירים עצמם כיהודים)".