כשברקע תוכניתו של שר התקשורת שלמה קרעי לשינוי פני ענף התקשורת, מגמת השחיקה של גופי התקשורת הגדולים נמשכת ובולטת אל מול צמיחתם הגוברת של השחקנים הקטנים - כך עולה מסקר TGI המתפרסם היום (רביעי) ומשקף את החציון השני של 2022 (יולי-דצמבר), ואת סיכום שנת 2022 כולה. גללו מטה לנתונים המלאים.
ראשית, לגדולים: כשבעורפם של ידיעות אחרונות וישראל היום נשמעות קריאות להסיר את חובת הפרסום של המכרזים הממשלתיים, שנת 2022 מסתיימת עם המשך מגמת הירידה הברורה בחשיפה לעיתונות המודפסת. ברמה שנתית (ינואר - דצמבר 2022), עיתון ישראל היום ממשיך להוביל עם שיעור חשיפה 28.0% לגיליון יום חול ממוצע לעומת 31% במהלך ינואר - דצמבר 2021.
שיעור החשיפה לידיעות אחרונות עומד על 21.6% בלבד אל מול 23.9% בינואר - דצמבר 2021. גם פה הירידה מובהקת. ברמה חציונית, שיעור החשיפה של ידיעות אחרונות במהלך ינואר - דצמבר 2022 הינו 26.8% בהשוואה ל-29.8% בתקופה קודמת (ינואר - דצמבר 2021).
במונחים חצי שנתיים (יולי - דצמבר 2022 בהשוואה לינואר - יוני 2022), ישראל היום אמנם חווה ירידה, אך מוביל באופן מובהק על ידיעות עם חשיפה של 27.8%. בחציון זה ידיעות אחרונות רושם עלייה בחשיפה ל-23.2% - לעומת 20.0% בחציון הקודם.
בסוף השבוע: מעריב והארץ עולים
הודות לחציון הקודם, מעריב הבוקר מסיים את 2022 עם הזינוק השנתי החד ביותר מ-3.5% ל-5.3%. כאשר ברקע, האג'נדה הברורה נגד המהפכה המשפטית וציבור לקוחות נאמן, גם "הארץ" מסיים את החציון השני של 2022 עם עלייה של 10% - ומציג זינוק שנתי מ-4.7% ל-5.2%.
בעיתונות סוף השבוע - הנחשבת לרווחית ביותר מבחינת היקפי הפרסום - ירידה שנתית משמעותית לשני העיתונים הגדולים: ישראל היום מוביל עם שיעור חשיפה של 27.6% לעומת 29.1% בחציון הראשון של השנה. באותו לוח זמנים, ידיעות אחרונות רשם עלייה קלה בהשוואה ל-26.2% בחציון הקודם. ברמה שנתית ישראל היום יורד מ-31.9% ל-28.3%, וידיעות אחרונות מ-29.8% ל-26.8%. בפועל, אבד היתרון של ישראל היום בסופי שבוע.
שאר העיתונים דווקא רושמים עלייה: מעריב סוף השבוע עולה מ-3.2% ל-3.7%. גם עיתון הארץ רושם עלייה קלה בחבילת סוף השבוע שלו מ-5.7% ב-2021 ל-6% ב-2022.
בעיתונות הכלכלית: סדר עולמי ישן
כשברקע אינפלציה עולה, הסרת השקעות מישראל וקמפיין בחירות שהתמקד ביוקר המחיה, העיתונות הכלכלית מצליחה להישאר - חלקית - עם הראש מעל המים.
העיתון המוביל בזירה - כלכליסט - מתייצב על נתון זהה לזה שהשיג בחציון הקודם - שיעור חשיפה של 10.5%. אך לא מצליח לחזור לנתונים הנאים שהשיג בסוף 2021 ואת השנה הוא מסיים עם ירידה מ--11.3% ל-10.5%. ממול, דה מרקר עולה מ-5% ל-5.4% בחציון האחרון, ומסיים את השנה עם ירידה מזערית מ-5.3% ל-5.2%.
העיתון הכלכלי הקטן ביותר מבחינת היקף החשיפה לציבור נותר גלובס, שנהנה בחציון האחרון מעלייה מ-3.8% ל-4.3% - עלייה שמצמצמת במעט את נזקי החציון הראשון ומאפשרת לעיתון לסיים את השנה עם נתון זהה ל-2021 - חשיפה של 4.1%.
ברדיו: תחנות גל"צ מתרסקות, 103 נוסקת
עולם האודיו ממשיך להתחזק גם בעידן הדיגיטל והפודאדסטים, עם המשך המגמות הברורות של הירידה בהאזנה לתחנות הארציות ועליית האזוריות.
כשברקע האיום המידי על סגירת תאגיד השידור הציבורי, תחנות כאן/קול ישראל רשמו ב-2022 עלייה קלה בשיעור האזנה הכולל ל-36.6% בהשוואה ל-36.1% בתקופה הקודמת (2021). עם זאת, בחציון האחרון רשמו התחנות ירידה לעומת תחילת 2022 - מ-37.5% ל-35.7%.
בהיעדר מפקד קבוע, וכשעתידן ממשיך להיות לוט בערפל, תחנות גל"צ (גלי צה"ל וגלגל"צ בנטרול חפיפה) ממשיכות את מגמת הירידה ורשמו ירידה שנתית מובהקת ל-36.6% בינואר - דצמבר 2022 בהשוואה ל-38.5% בשנה הקודמת. ברמה חציונית, ירדו התחנות מ-37.3% ל-36%. ברמה פרטנית, גלצ עלתה בחציון האחרון משיעור חשיפה של 19% ל-19.9% וגלגלצ המשיכה לרדת מ-26.6% ל-25.7%.
ממול, סך כל תחנות האזוריות (המשווקות על ידי שפ"א) רשמו עלייה בשיעורי ההאזה מ-28.5% ב-2021 ל-29.3% ב-2022. גם התחנות האזוריות המשווקות על ידי אס מדיה רשמו עלייה מ-10.9% ב-2021 ל-12.8% ב-2022.
את העלייה השנתית והחציונית החדה ביותר מבין התחנות האזוריות רושמת רדיו 103 שעולה מ-9.6% בשנת 2021 ל-11.7% ב-2022. העלייה מיוחסת לזינוק בחציון האחרון של 2022 מ-10.3% ל-13.1% - זינוק של קרוב ל30%. אחריה ניצבת תחנת רדיו 99 (אף היא של קבוצת הג'רוזלם פוסט), שיורדת בחציון האחרון מ-11.1% ל-10.2%, אך מתייצבת ברמה שנתית על 10.6% ב-2022 לעומת 9.4% ב-2021. ברמה שנתית, גם תחנות קטנות יותר כמו רדיוס, רדיו תל אביב ורדיו לב המדינה רשמו עלייה קלה, לצד רדיו צפון 104.5 שעולה ל-2.7%.
