השבוע החולף היה עתיר תהפוכות בטלוויזיה בישראל, לראשונה מהדורת החדשות של ערוץ 14 עקפה את חדשות 13 ותאגיד 11 והפכה לשנייה הכי נצפית (בפער) אחרי חדשות 12. על חשבון מי ערוץ 14 מתחזק והאם מדובר באירוע חד פעמי או במגמה?
לפני שצוללים לניתוח עומק, צריך לקחת בחשבון כמה משתנים באותו שבוע, שנחשב לקו פרשת המים: המעבר של שרון גל לערוץ 14, המעבר של אילה חסון לתאגיד 11 וחג הפורים שמתאפיין בצפייה משפחתית יותר בקרב קהל מסורתי/דתי. בערוץ 14 עצמו הבינו את עוצמת האירוע והרימו קמפיין מהיר שמכה בברזל בעודו חם. הם יודעים למה. המשתנים האלו, עשויים להיטיב עם ערוץ 14 וכאן, וקשה לדעת עד כמה יישארו עמנו לטווח הארוך. כבר שלשום, הנתונים בערוץ חזרו להיות דומים יותר ל"שגרה" בערוץ 14 - 2.7% ברצועת 19:00, המהדורה המרכזית עם 5.5% והפטריוטים עם 6.7%.
ועדיין, מדובר בעלייה מובהקת, בוודאי יחסית לעבר, וקשה לפטור אותה בהנחה כי מדובר ב"צופים סקרנים" שזפזפו, אלא בשינויי עומק של ממש בהרגלי הצפייה.
אם מסתכלים על נתוני הרייטינג בראיה שבועית רצועה אחר רצועה, מתחילת השנה, קל יותר להניח מאין מגיעים הצופים.
17:00: המחיר של שרון גל
רשת 13 יורדת באופן משמעותי ובעשרות אחוזים ברצועת 17:00 מאז העזיבה של שרון גל - ממוצע של 3.3% בחודש האחרון לעומת 5.1% בינואר ו-4.7% בפברואר.
במקביל ניתן לראות עלייה ברצועה בערוץ 14- 2.8% בחודש האחרון, נקודה אחת יותר מהחודש שעבר.
בקשת 12 לעומת זאת, רפי רשף יציב ברצועה ומגדיל את הפער מול המתחרים.
18:00: לוי מאבד צופים לריקלין
גם ברצועה זו רואים מגמה דומה של זליגת צופים מ-13 ל-14, אם כי בנחישות ובעוצמה נמוכה יותר. ההנחה היא כי מדובר בצופים שנטשו לעבר שרון גל, ונשארו מול מסך 14.
אמנון לוי ברשת 13 ברצועה נחלש החודש ב-1.2 נק' לעומת חודשים קודמים, כאשר במקביל ערוץ 14 עם ריקלין מתחזק החודש ב-1.3 נק' לעומת פברואר.
בקשת 12 - שש עם עודד בן עמי יציב ברצועה.
19:00: "האמבטיה" של ברדוגו
רצועת 19:00 של לפני החדשות נחשבת לקריטית ביותר עבור הערוצים, שכן היא זו שמובילה את מאסת הצופים לעבר המהדורה המרכזית - תחילת הפריים טיים.
לפי הנתונים, "אזור בחירה" של רשת 13 אחרי העזיבה של איילה חסון נחלש ב-1 נק' החודש לעומת החודש שעבר - ובהתאמה - חסון בכאן 11 עם עלייה משמעותית, הופכת להיות התוכנית השנייה הכי נצפית ברצועה.
ממול, יעקב ברדוגו בערוץ 14 עם עלייה קלה לעומת חודשים אחרונים אבל בחלק מהימים נחלש לעומת הליד שמקבל מריקלין, כנראה כתוצאה ממעבר צופים מ-14 לאילה חסון. כך או כך, ברדוגו נחשב לחוליה החלשה יותר כרגע בערב הצפייה, וזה שהתחזק באופן המועט ביותר כתוצאה מהמפץ.
בקשת 12: תוכנית חיסכון סופגת החודש ירידה של 1 נק' (אבל כבר השבוע עלתה שוב ל-13.1%).
רצועת 20:00 - המהדורה המרכזית
בדיקה לאחור של ממוצע הצפייה בארבעת הערוצים מתחילת 2023 מעלה כי ערוץ 14 הוא הערוץ השני הכי נצפה ברצועת החדשות עם ממוצע של 7% החודש (מרץ) למהדורה המרכזית.
ממול, המהדורה המרכזית של 13 נחלשת החודש בנקודה, ואילו זו של כאן 11 עולה - כך שגם במקרה זה קל להניח מנין מגיעים צופי ערוץ 14.
חדשות 12 ממשיכות להוביל ברצועה עם רייטינג יציב.
