קבוצת וואלה החלה היום (שני) בקמפיין להעלאת המודעות להחזרת החטופים הביתה, ושינתה את עמוד הבית שלה לטובת המהלך.
עמוד הבית כולו, כולל הכותרת הראשית, האייטמים ושטחי הפרסום הוקדשו כולם ל-239 החטופים שנמצאים בשבי חמאס בדגש על עשרות הילדים והילדות מתחת לגיל 16 ששבויים בעזה.
למשך דקות ארוכות, כל האייטמים של עמוד הבית התחלפו בתמונות של הילדים החטופים, פרטי הגיל ומקום המגורים שלהם.
במקביל, המהלך קודם גם ברשתות החברתיות אינסטגרם, פייסבוק, טוויטר וטיקטוק.
עם תחילת המלחמה יצא לפועל בוואלה מהלך נוסף, שנקרא "אנחנו הנשק הסודי". מדובר בפרויקט שמטרתו לסייע לכוח האזרחי בישראל, שמגלה במלחמה עוז ויכולת תפקודית חסרת תקדים.
המהלך מוצף בימים אלו בכל ערוצי השיווק והפרסום של קבוצת וואלה ומתרכז למתחם תוכן עשיר עם סיפורים על היוזמות האזרחיות שמציפות את המדינה.
המהלך עלה בשלטי חוצות ברחבי הארץ, בתשדירי רדיו, במודעות פרינט בעיתונות וקמפיין דיגיטל ברחבי האתר. בנוסף, כולל המהלך שיתופי פעולה עם משפיענים (בהתנדבות) וקידום ברשתות החברתיות.