גילוי נאות: אני צופה קבוע של "חמש עם רפי רשף", תכנית שלרוב מצליחה לנהל דיון נבון, גם אם מעט צפוי מראש, בענייני דיומא. כדרכן של תכניות מסוגה, מתחילה גם זו בפאנל רציני באולפן - ועם חלוף הזמן ומיצוי הכותרות, עוברת לעניינים רחוקים יותר, לרוב גם קלילים יותר.
אמש, בסקירת הנושאים בצפויים בתכנית, הופיעה גם הכותרת: "הפרסומת שנוצרה בעזרת ה-AI עם יהודה ברקן וזאב רווח. עד כמה הייתה הסכמה והאם ניתן תגמול למשפחות".
ההפניה מנוסחת כך שהצופה הסביר מבין שיש כאן קונפליקט, שהרי אם הפרסומת נוצרה מתוך יידוע המשפחות, הסכמתן ואפילו תשלום עבור הזכויות, מה יש בידיעה שלא נאמר בכותרת?
כך אירע שישבתי דרוך מול המסך בציפייה לאייטם בהגשתו של כתב חדשות 12 איתמר מינמר. לטובת מי שהחמיץ, חברת פריסבי מקדמת את מכירות כלי הרכב שלה תוך כדי שהיא עושה שימוש בדמויות המוכרות שמגלמים המנוחים, שאב רווח ויהודה ברקן, מתוך "חגיגה בסנוקר" - מהפופולריים שבסרטי הקולנוע הישראלי בכל הזמנים.
עניין טור זה אינו ביקורת פרסומות, לפיכך אסתפק בלהעיד שבעיניי זה קצת קריפי, אם כי אני בטוח שיש מי שסבורים ההפך. בכל מקרה, העניין הוא הדרך שבה הוצג האייטם הזה בתכנית אקטואליה ותיקה ורצינית, לעומת המציאות.
הפרסומת אגב, שודרה במלואה באחד המקבצים באמצע התכנית, כך שנוצרה זיקה בין התכנים, אבל השיא הגיע באייטם עצמו. קונפליקט? גניבת דעת של היוצרים?
גניבת דעת
ממש לא, לכל היותר גניבת דעת של מערכת "חמש עם רפי רשף", שכן מסתבר שאין שום מתח בין משפחות הטאלנטים המנוחים לבין הפרסומאים והלקוחות. להפך: בנו של יהודה ברקן ובניו של זאב רווח היו שותפים להפקה (אחד מהם אף דובב את דמות אביו).
זאת ואף זאת: המשפחות קיבלו תמלוגים בגין השימוש בדמויות האייקוניות של זאב רווח ויהודה ברקן. אז איפה האייטם?
נניח שפרוצדורה כזאת, שהתנהלה כסדרה, ראויה לאזכור בתכנית אקטואליה יומית שענייניה אינו שיווק ופרסום. האם כותרת של "בני המשפחות של יהודה ברקן וזאב רווח מעורבים בהפקת הפרסומת" לא הייתה משקפת יותר את האייטם?
ברור שכן. אם כך - למה ליצור מצג שווא כאילו מתחולל איזה קרב בין המשפחות למפרסם ולפרסומאי? ברור - כדי להשיג תשומת לב. מסוג האייטמים שכותרתם "הדוגמנית הלוהטת הודיעה שהיא עוזבת את הבית", כשבגוף הידיעה מתברר שהיא בסך הכל עברה דירה, כפי שרבים מאתנו עושים מעת לעת.
ויכול להיות שאת התשובות לא צריך לחפש בכלל במערכת של רפי רשף, כי אם במחלקת הסחר של קשת 12", ש"פריסבי" היא לקוח חשוב שלה?
כך או כך, גלישה של אייטמים "חצי מסחריים" אל תוך המערכת היא מסימני הזמן. כל עוד זה נעשה בעבודה מול משרדי היח"צ ולא כתוכן ממומן (שמחייב תיוג מיוחד), ניחא - ישפוט הצופה הנבון אם תוכן שכזה יכול להצמיד אותו למסך לאורך זמן.
אבל כאשר משדר אקטואליה רומז בכותרת למשהו שהתוכן המערכתי אינו מקיים, אפשר לתהות מה קרה לרפי רשף שהפך מאיש חדשות ותיק ומוערך לפרזנטור של אייטמים על כלום ושום דבר?