הבמאי מני אסייג, הידוע גם כפעיל ימין המזוהה עם עמדות ראש הממשלה ברשתות, הגיש תביעת דיבה בסך 630 אלף שקלים נגד אתר "אייס" ועשרה גולשים, ביניהם הזמר אפרים שמיר, שלטענתו הציגו אותו כמי שמבקש תרומות למימון מאבקיו המשפטיים, בעוד שהתרומות לדבריו נועדו בכלל לעמותה שהקים לטובת נזקקים. "מדובר בפרסום מניפולטיבי, מטעה ופוגעני", נכתב בתביעה שהוגשה בתחילת השבוע לבית משפט השלום בפתח תקווה. טרם הוגשו כתבי הגנה.
לפי התביעה, ביום 10.8.2025 פרסם אתר "אייס" כתבה שכותרתה: "מני אסייג מבקש עזרה בתרומות: 'תמיכה בתביעות שחטפתי'", ובמקביל שיתף אותה בעמוד הפייסבוק שלו. אסייג טוען כי הכותרת והכיתוב ייחסו לו בקשת תרומות לצורך "מימון מאבקיו המשפטיים", בניגוד למטרת ההתרמה, פעילות העמותה שלו: "היינו כחומלים" לקראת החגים. לדבריו, "אתר אייס המופעל על ידי יו קלע בע"מ, בחר להתעלם מכל האמור לעיל… והפרסום נעשה באופן מניפולטיבי, מטעה ופוגעני". עוד נטען כי גוף הכתבה עצמו ציין שמדובר בעמותה, אך הכותרת "הותירה רושם שגוי ומכפיש" ופגעה בשמו הטוב וביכולתו לגייס תרומות.
אסייג מסתמך על ציוץ מ־31.7.2025 שבו כתב: "מאות מכם הציעו לי תמיכה בהדסטארט למאבקים המשפטיים… אז השתכנעתי והרמתי הדסטארט למען העמותה שלי לקראת החגים. בואו תהיו חלק מהטוב הזה בהמונים ושתפו". לשיטתו, מהטקסט "מפורשות עולה… כי גיוס הכספים אינו לעזרה במימון הליכים משפטיים… אלא לעמותה" וההדסטארט עצמו הוצב באתר התרמות שבו "תכלית התרומות לקידום מטרות העמותה".
מעבר לפרסום ב"אייס", התביעה מייחסת לאפרים שמיר שיתוף של הכתבה בפייסבוק עם הכיתוב "מני אסייג מבקש עזרה בתרומות 'תמיכה בתביעות שחטפתי'", שלטענת אסייג "מעורר רושם מטעה" כאילו הכסף מיועד להתדיינויות נגדו. נגד גולשים נוספים נטען כי שיתפו את הקישור והוסיפו טקסטים פוגעניים; כך למשל מיוחס לנתבע אחד שהוסיף: "מה אתם מוכנים לתרום לו? אני מהכלב שלי פרעושים", לנתבעת אחרת: "תקבץ נדבות… וישב בכלא", ולאחרת: "חחחח… פותחת את קופת הגמל שלי" בצירוף אימוג'ים של הקאה. נתבע נוסף כתב בתגובה כי אסייג "מגייס כספים לתביעות שהוגשו נגדו… דרך עמותות גמ"ח פיקטיביות". אסייג טוען שכל אלה יצרו "חשיפה יחסית רחבה" ופגעו בו "באופן אובייקטיבי וסובייקטיבי".
בתביעה נכתב כי "הפרסומים עולים כדי לשון הרע" לפי חוק איסור לשון הרע, תוך "כוונה לפגוע", וכי אין לנתבעים הגנות או הקלות. באשר לנזק, אסייג טוען לפגיעה בשמו הטוב, להשפלה ולעוגמת נפש, ולפגיעה ביכולתו לגייס תרומות לעמותה. הוא מבקש מבית המשפט לפסוק: 280 אלף שקלים מאתר "אייס"; 70 אלף שקלים משמיר; ו־280 אלף שקלים במצטבר (35 אלף שקלים לכל אחד) משאר הנתבעים וכן פרסום תיקון והתנצלות, הסרת הפרסומים, והוצאות משפט ושכר טרחת עו"ד. "מן הראוי שיבחין שבטו של בית המשפט מול השמצות והשחרה מעין אלו", נכתב.
התביעה מוסיפה נתוני תפוצה של אתר "אייס" וטוענת כי הכתבה זכתה לעשרות תגובות ושיתופים, שהעצימו את הנזק: "רובם ככולם מאמינים לאמור בכותרת ובכותרת המשנה… וסבורים כי התובע ביקש סיוע בתרומות למימון התביעות", וכי הנתבעים "הדהדו" את המסר בדה־פקטו ברחבי הרשת. הסעדים מבוקשים גם בשל עוולות חלופיות נטענות, רשלנות ומפגיע שקר, שנגרמו, לפי אסייג, בין השאר ליכולתו של הגמ"ח "לסייע לזולת".