אחרי מספר שנים בהן הם נמנעו מלעשות כן, קשת 12 ורשת 13 מעלות את תעריפי הפרסום - כך עולה ממכתב שהגיע לידי וואלה ונשלח מטעם יוניברסל מקאן, חברת המדיה הגדולה בישראל. החברה הודיעה בשבוע שעבר ללקוחותיה כי החל מינואר 2026 מחירי הפרסום בטלוויזיה יעלו משמעותית. ההתייקרות הגבוהה ביותר היא של רצועות החדשות בפריים. ההתייקרות מגלמת עליית מחיר ממוצעת של 10% בקשת ו-7% ברשת.
"בשל הנסיבות המוכרות לכולנו, הזכיינים - ואנחנו בהתאם - נמנעו בשנתיים האחרונות מעדכון מחירים, מצב אשר אינו יכול ריאלית להמשך", נכתב למפרסמים בענף. "בתקופה האחרונה אנו נמצאים בדיונים אינטנסיביים מול הזכיינים בניסיון לגבש פתרון שיהיה מיטבי עבור כלל הצדדים. בימים האחרונים החליטו הזכיינים לעלות מחיר על שלל מוצרים ורצועות שידור, כשבממוצע מדובר על ייקור משוקלל של כ-7%". עוד מצוין במכתב כי רצועת הסמי פריים (19-20) תכונס לתוך רצועת הפריים טיים משום שהמחיר לרצועה זו הדביק את הפריים".
ייקור תעריפי הפרסום של הערוצים נעשה אחת לכמה שנים ומנומק לרוב בעליית המדד והשכר בענף. השנה הוא מגיע כשברקע היפוך מגמה וירידה ברייטינג בפריים טיים, הכולל גם את המהדורות המרכזיות בטלוויזיה: מניתוח נתוני הצפייה לשנה החולפת שפורסם בוואלה עולה כי המגמה של ההיחלשות הכללית בצפייה בערוצים (שנקטעה בקורונה ואז שוב במלחמה), חוזרת. בהקשר זה יצויין כי ביוניברסל מנמקים את העלייה בייקור של הערוצים.
הערוץ היחיד שלא יורד בחדשות הוא הערוץ המזוהה עם השלטון 14 (עם עלייה זניחה של 0.2 נקודות בלבד), והירידות של שאר הערוצים נעות בטווח של פחות מנקודה. באחוזים (שיעור יחסי), מתברר שחדשות כאן 11 לא רק שלא הצליחה "להרוויח" צופים חדשים בזמן העלייה במלחמה - היא גם מאבדת הכי הרבה צופים. יחסי הכוחות נשארים יציבים עם הובלה של חדשות 12 בפער מהאחרים. נתון מעניין נוסף: חדשות 13 יורדת ב-2025 למרות ההצלחה הפנומנלית של "האח הגדול" ברשת שאמורה הייתה למשוך צופים גם למהדורה.