'יפעת' חצי-שנתי: עסקים כרגיל

יפעת בקרת פרסום מפרסמת היום את המדד החצי שנתי (ינואר-יוני), הבודק את משרדי הפרסום, הפרסומאים, המותגים והענפים המובילים את הענף. הדירוג נעשה במחירים ריאליים ולא במחירי מחירון.

בין המפרסמים מובילה שוב שטראוס עלית, עם כ-9.3 מיליון $. לראשונה, נצמדת אליה בפסגה עם סכום דומה יוניליוור ישראל.
נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, מסביר כי "יוניליוור הגדילה משמעותית החציון את תקציבי הפרסום ועלתה מן המקום השביעי בסוף 2004 למקום הראשון בשותפות עם שטראוס עלית". המותגים המושקעים ביותר בפרסום של הקונצר הם AXE‏ (באמצעות ראובני פרידן) וקליק (באמצעות באומן בר ריבנאי).

פרוקטר&גמבל נותרת במקום השני, בו הייתה גם ב-2004 (אך כעת ישנם שניים לפניה). פלאפון נותרת שלישית ואילו סלקום איבדה בחציון הראשון את ההגמוניה של המשקיעה ביותר בפרסום. עתה היא צמודה אל פלאפון במקום השלישי (עם 7.2 מיליון $), לעומת המקום השני בו סיימה את 2004.גם פרטנר-אורנג' ירדה מעט בדירוג.

הבנק היחיד בעשירייה הראשונה הוא לאומי (מקום 6), החברה המרכזית למשקאות התקדמה שני מקומות למקום 4 ותנובה שמרה על מקומה (5). HOT שוב השקיעה הרבה יותר מ-yes, מה שלא עזר לה למנוע זליגת לקוחות עקבית.

מלבד שניים שהחליפו במקומותיהם, חמישיית משרדי הפרסום המובילים ב-2004 נותרו על כנם גם בחציון הראשון של שנה זו.
אדלר חומסקי&ורשבסקי מטפס אל המקום השלישי מהרביעי. הסיבות לעלייתה: בזק, שהמיתוג המחודש שלה לווה בווליום פרסומי גבוה, מפעל הפיס, מהמפרסמים הגדולים במשק, שהשקיע מדיה רבה בלוטו וגם מותג הצעירים של פלאפון, ESC שערך קמפיינים מכירתיים רבים, לדחיפת תכניות מסלולים, שירותים ומכשירים חדשים.

המשרד היחיד שיצא מן העשיריה הוא פוגל OGILVY. אריאלי PUBLICIS התקדם בהיקפיו והגדיל משמעותית את הפרסום עם הוצאה ריאלית של כ-13.8 מליון $. בין המותגים הבולטים של אריאלי הם לאומי קארד, לאומי פיא, ביסלי וקרלסברג.

זרמון גולדמן שוב סוגרים את העשיריה, הפעם גם עם גידול מרשים בתקציביהם. שני משרדי הפרסום המתמחים בתרבות, 'בלקין' ו'גולן', שמרו על כוחם גם הם בין ה-15 הראשונות.

לראשונה, מפרסמת יפעת את דירוג המפרסמים המובילים בפרסום באינטרנט (לא כולל תוכן שיווקי), על סמך דיווחיהם של אתרים מובילים כוואלה!, נענע, NRG ונוספים. פלאפון, באמצעות EURO 4D ממוקמת ראשונה עם הוצאה מוערכת של כ-700 אלף $ וקמפיין בולט ל- SMS חופשי ברשת ב-ESC.

במקום השלישי ממוקמת סלקום (מק'אן דיגיטל) עם הוצאה מוערכת ל כ-500 אלף דולר ופרסום בולט למיזם סלקום ווליום. מפרסם מפתיע, שאינו שייך למפרסמים הגדולים במדיות הישנות, הוא המכללה למנהל, שמודרג חמישי בפרסום ברשת.

לאחר שליטתהן של חברות הסלולר, הדיח אותן תת ענף רשתות שיווק מהמקום הראשון. זאת, עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-29 מליון $. 'סופר פארם' מובילה בקטגוריה עם הוצאה ריאלית של כ-4.2 מליון דולר (באמצעות באומן בר ריבנאי), לרבות קמפיין ה-OTC רחב ההיקף, "מהפכת התרופות יוצאת לדרך".

מלחמת כבלים-לווין הביאה את תת הענף למקום הרביעי עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-13.2 מליון $. HOT מובילה עם הוצאה ריאלית של כ-7.2 מיליון $. קמפיין בידול ומכירה שבלט בהוצאה זו הוא לשירות ה-VOD שלה.

תת ענף מכללות וסמינרים שוב מטפס ומתמקם במקום התשיעי עם הוצאה ריאלית של כ-7.5 מליון $. המובילה בתחום היא המכללה למנהל באמצעות יהושע TBWA‏, ובמקום השני בקטגוריה ממוקמת מכללת תל אביב, שלה היה שחקן החיזוק יעקב פרי, שגם הוביל את הקמפיין.

נתי יעקובי מוסיף כי "מסקנות ועדת בכר 'עושות טוב' לשוק הפרסום". כוונתו היא לכניסה בפעם הראשונה של תת ענף 'קרנות' ל-20 הגדולים. המוביל בקטגוריה הוא 'לאומי' על קרנותיו השונות. חשמל (עם מפרסם בודד) נותר יציב וכן סרטים (בהתחשב בכך שמדובר בחורף, יש סבירות כי הענף אף ירשום יתחזקות). ספקיות האינטרנט (ISP) רשמו ירידה קלה.